28/05/2025
Как мы делаем Tagline 🧯
Когда вы видите яркие фото с конференции и церемонии Tagline — флаги, брендволлы, бейджи на ланьярдах, сцена, атмосфера — вы видите результат огромной работы. Мы отвечаем не только за брендинг конференции — хотя гордимся им! Мы — соорганизаторы, которые вместе с партнерами собирают концепт.
Подрядчики, печать, логистика, координация, вовлечение в другие зоны — все должно быть консинстентно, застройка, все «а можно срочно» и ночной дозор над задачами — на нас.
До начала — месяцами ранее — была концепция.
Задача стояла не из легких: объединить два мира — онлайн и офлайн. С одной стороны, сохранить узнаваемость Tagline. С другой — дать пространство для интерпретации и создать образ, который цепляет.
Мы придумали концепт, который держится на метафоре прямой коммуникации — физического контакта, важности жестов, движения, момента «здесь и сейчас». И начали с визуального языка.
Мы определили и использовали характер бренда:
Определенно признанный. Сильный. Мужественный. Простой. Влиятельный.
Отсюда, узнаваемые символы в 3D — огнетушитель, наковальня, горелка.
Все — в золоте. Чтобы подчеркнуть важность и придать вес привычным образам.
Но мы — не просто дизайнеры, а организаторы, умеющие превращать идеи в эффектные и эффективные решения.
Когда придумали надувные золотые фигуры — сразу задали себе главный вопрос: а проживут ли они московскую жару на площадке с гигантскими стеклами? Ответ: нет.
Поэтому фигуры остались в digital-анонсах и фирстиле, а на площадке были только те решения, которые мы могли реализовать точно и надежно.
В день конференции работаем за кадром.
На площадке мы с 6-7 утра контролируем застройку подрядчиками, проверяем все ли правильно повесили и поставили. Пока зрители смотрят выступления — мы готовимся передать эстафету Церемонии.
После конференции работа не заканчивается.
Мы собираем фидбэк, анализируем и докручиваем то, что можно улучшить в следующий раз.
В карусели — фото с застройки площадки, скрины из рабочей фигмы и кусочки айдентики, которые могли ускользнуть от глаз.
