Sky Blue Media

03/10/2025

>> #285 Reklam i e-handeln – när det lyfter, och när det stör

29/09/2025

Förtroende är valutan i 2025 års kundrelationer. I Mottagarmakt 2025 framgår att vi gärna tar emot reklam från företag vi redan har en relation till – men bara om den känns personlig, relevant och anpassad.
Läs met om detta här: https://papermess.skybluemedia.se/284-kundklubbar-med-effekt-sa-bygger-du-lojalitet-som-kanns

14/09/2025

Reklam får gärna vara smart – men inte påträngande. När PostNord frågar svenskarna hur de vill ta emot reklam i framtiden är svaret tydligt: personligt, intressant och i rätt mängd.

Läs mer på bloggen: https://papermess.skybluemedia.se/282-framtidens-reklam-vad-vill-vi-ha-och-inte/

05/09/2025

Vad får reklam att kännas relevant? Hint: det handlar om mig – inte dig. Vill du bli sedd i bruset? Då måste mottagaren känna sig träffad. PostNords Mottagarmakt 2025 visar att relevans, personalisering och trovärdighet är helt avgörande för hur vi uppfattar reklam – oavsett kanal.
Läs mer här: https://papermess.skybluemedia.se/281-vad-far-reklam-att-kannas-relevant

29/08/2025

Reklamens verkliga värde syns först när den får mottagaren att göra något.

I Mottagarmakt 2025 framgår att svenskarna inte bara ser reklam – de agerar på den. Men effekten varierar kraftigt beroende på kanal, format och innehåll.
Läs mer här: https://papermess.skybluemedia.se/280-nar-reklam-leder-till-handling-vad-far-oss-att-agera

25/08/2025

TEMA: Mottagarmakt

De kommande åtta inläggen kommer att vara utdrag ur årets Mottagarmakt. Undersökningen som görs varje år av Postnord och Kantar Media som svarar på våra uppfattningar kring hur vi vill konsumera reklam. Värdefulla fakta för att hitta rätt nycklar i nyckelknippan. För det är inte en nyckel vi har att hitta - det är en hel nyckelknippa.

Digitalt dominerar – men det fysiska lever. Reklam i sociala medier är störst just nu, men TV:n står fortfarande pall och brevlådan spelar en viktig roll. Läs mer här: https://papermess.skybluemedia.se/279-var-ser-vi-reklam-2025-en-hint-det-ar-inte-bara-pa-skarmen

15/08/2025

Sommaren 2025 meddelade Hemköp att deras reklamblad inte längre skall komma i fysisk form i brevlådan, utan enbart via appen – digitalt. Ett intressant men en smula sorgligt experiment.

Tidigare exempel som IKEA, handlar mer om sällanköpsvaror. Detta är det första exemplet Papermess känner till, när det kommer till dagligvaror och det uppkommer ganska många frågor.
Har det gjorts en beteendevetenskaplig undersökning före beslutet?

Läs mer här: https://papermess.skybluemedia.se/278-hemkop-gor-som-ikea/

23/06/2025

Den här skulle ut i torsdags, ja :-o

Glad sommar iaf.

#276 GLAD MIDSOMMAR & SOMMARMåns Löfgren2025-05-08T22:07:45+02:00 Imorgon är det midsommar och med detta tar bloggen semester. Första inlägget i höst kommer 8 augusti   Tills nästa PaperMess – må väl! Måns Löfgren

13/06/2025

När det digitala bruset är som högst, kan ett välgjort fysiskt utskick kännas oväntat relevant. Just därför har många varumärken – från e-handel till B2B-tech – börjat använda print som startpunkt för en digital konverteringsresa.
Läs mer här: https://papermess.skybluemedia.se/275-fysiskt-utskick-%e2%86%92-digital-funnel/

09/06/2025

#274 IKEA – gick vilse i skrotningen av sin katalog

Från platta paket till digital AR – IKEA har under decennier lyckats kombinera tradition och innovation. Med ett starkt visuellt uttryck, tydlig kundlogik och smart kanalväxling har de skapat en köpupplevelse där varje steg – analogt som digitalt – känns genomtänkt. Här får fysisk inspiration och digital bekvämlighet leva sida vid sida. Läs mer här: https://papermess.skybluemedia.se/274-ikea-gick-vilse-i-skrotningen-av-sin-katalog/

30/05/2025

>>> #273 Apple – knyter ihop digital upplevelse med analog

23/05/2025

#272 Nu insåg sittande regering krisläget
Regeringen har meddelat att man avsätter 480 miljoner kronor till inköp av tryckta böcker för landets förskolor och skolor. Statsbidraget motsvarar ungefär 2,4 miljoner nya böcker, enligt utbildningsdepartementet.
Läs mer på bloggen: https://papermess.skybluemedia.se/272-nu-insag-sittande-regering-krislaget