Resumé

09/10/2026

Kritiker är värda att lyssna på, men Garbo-filmen är också ett skolboksexempel på hur reklam kan bli relevant igen, skriver Resumés chefredaktör Andreas Rågsjö Thorell i sin fredagskrönika.

09/10/2026

Efter år av perfekt optimerade bilder och en överdigitaliserad vardag vill kamerajätten leda den ”analoga revolutionen”. För Resumé berättar Polaroids creative director Patricia Varella om varför man skrotade sin innovationsbrief, hur byrån mäter framgång i gåshud – och varför de plötsligt betalar influencers för att sluta uppdatera sina flöden.

08/10/2026

Förra veckan lanserades SKF:s kampanj med en AI-genererad Greta Garbo. Premiären genererade buller och bång – och Resumé har djupdykt i genomslaget under den första veckan.

07/10/2026

Antalet anställda minskar i branschen, visar Resumés bokslutskartläggning där 324 byråer ingår. Mellan 2024 och 2025 minskade medarbetarstyrkan med knappt 2 procent, men jämfört med 2023 är minskningen större. ✔ Kompetensförsörjningen framåt en risk ✔ Så blev Söderhavet större genom att vara färre

07/10/2026

En stark relation handlar inte längre om att ett varumärke får människor att känna något. Relationen kan också byggas genom att ge människor en roll i det som varumärket gör. Här kommer IYKYK-metoden in, skriver Amanda Brohman.

07/10/2026

Små, erfarna team med specialiserad kompetens och en flexibel affärsmodell. Det är gemensamma faktorer bakom byråerna som varit mest lönsamma under 2025, enligt Resumés bokslutskartläggning. ✔ Dissar timdebitering: ”Premierar nedlagd tid snarare än värde” ✔ Flexibel modell med frilansare får reklambyrån att öka ✔ Senioritet, AI och strukturkapital – nycklar

06/10/2026

I den senaste omgången av Månadens idé blev en ödmjuk print den stora segraren, med fingertoppskänsla och tajming som största merit.

05/10/2026

Brand experience har länge sålts som produktion. Nu måste branschen i stället bevisa vilken affärsnytta mötet skapar. Det är skiftet som enligt Niclas Rahm kommer att avgöra vilka byråer som förblir relevanta och kan ta en större andel av marknaden. – När vi effektiviserar kommunikationen behöver vi förstå vad som kan gå förlorat på vägen, säger Liwlig-chefen.

Brand experience har länge sålts som produktion. Nu måste branschen i stället bevisa vilken affärsnytta mötet skapar. Det är skiftet som enligt Niclas Rahm kommer att avgöra vilka byråer som förblir relevanta och kan ta en större andel av marknaden. – När vi effektiviserar kommunikatio...

05/10/2026

Är det rätt eller fel med Garbo? Fredrik Jerlov ger sig in i diskussionen och hyllar industrijätten SKF:s mod.

05/10/2026

Efter över fem år på toppen av matjättens marknadsavdelning byter Johan Öhlin nu spår. Den kommersiella driften separeras från varumärkesarbetet och han kliver in som creative director för den nybildade inhousebyrån Coop Studios. För Resumé berättar han om den offensiva varumärkesresan, prispressen och hur Coop ska tvätta bort sin introverta stämpel.