Insight Intelligence

06/05/2025

Svenskarna vill se ett ökat offentligt stöd till kulturen, det visar vår nya undersökning om svenska folkets kulturvanor som vi tillsammans med har genomfört för sjätte året i rad.

64 procent av svenskarna tycker att kultur är viktigt för deras välmående i livet och 40 procent anser att det offentliga stödet till kulturen bör öka.

De flesta är också beredda att själva betala mer för kultur i år, än vad de varit tidigare, trots lågkonjunktur och höjda vardagskostnader. Snittsumman som man är beredd att betala för en musikal har ökat med 64 kronor. För konserter är genomsnittsumman 773 kr vilket är 56 kronor mer än vad man var villig att betala för det förra året.

När det kommer till regeringens satsning på att utveckla en svensk kulturkanon är intresset svalare. Endast var fjärde vill att Sverige utvecklar en svensk kulturkanon (24 %). Var tredje vill det i liten eller ingen utsträckning (32 %).

Undersökningen baseras på svar från 1000 personer i Sverige mellan 16 och 70 år som under april 2025 intervjuats genom Sifopanelen som är en slumpmässigt rekryterad webbpanel. Samtliga resultat finns sammanfattade i rapporten ”Framtidens Kulturkonsumtion 2025” som nu finns att köpa på vår hemsida.

14/03/2025

Rekordfå svenskar är positiva till insamling av personlig, digital information. Det visar vår nya undersökning om digital integritet som vi genomfört tillsammans med Integritetsskyddsmyndigheten, och .

Endast åtta procent säger sig vara positiva till informationsinsamling, vilket är den lägsta siffran sedan vi började ställa frågan för tio år sen.

Lägst är fortroendet för AI-företag. Ingen (0 %) av de 1000 personer mellan 16 och 70 år som intervjuats säger sig ha förtroende för AI-företag när det kommer till hantering av personlig information.

Vi ser också hur majoriteten känner sig digitalt uppgivna och maktlösa inför digitala användarvillkor och informationstexter om hur deras information samlas/används. Det är endast nio procent som tycker att villkoren ger dem kontroll.

Att vårt digitala innehåll i vardagen anpassas efter vad vi gillar (som följd av insamlingen) blir allt mer påtagligt. 64 procent av svenskarna upplever att de lever i en filterbubbla, vilket är en ökning från föregående år.

Rapporten finns nu i sin helhet på vår hemsida
https://www.insightintelligence.se/delade-meningar/delade-meningar-2025/

07/03/2025

Trendbrott - nu ökar techintresset bland unga kvinnor

Tillsammanss med och har vi för elfte året intervjuat 1000 kvinnor i Sverige mellan 16 och 30 år om deras syn på it/tech. Resultaten visar hur intresset för tech för första gången ökar.

Trots att det fortfarande endast är s*x procent som säger sig arbeta med it/tech (vilket är oförändrat sedan 2015) svarar i år 41 procent att de är lockade av att jobba med det. Det är en ökning med sju procentenheter sedan förra året. Förutom ett större intresse för att arbeta inom branschen ökar även intresset för att arbeta med specifika tech-relaterade arbetsroller som webbdesign, användarupplevelser och testare.

Målgruppens bild av branschen är överlag positiv. Nio av tio ser det som ett framtidsyrke och andelen som tycker att it/tech-branschen arbetar aktivt medmångfald har ökat med nio procentenheter sedan förra året.

Det främsta hindret för att vilja arbeta inom it/tech handlar snarare om bristande kunskap/intresse för ämnet i kombination med en ovilja att investera i en lång utbildning.

Rapporten finns nu på
https://www.insightintelligence.se/unga-kvinnor-och-tech/unga-kvinnor-och-tech-2025/

27/11/2024

Kulturnyheterna på Svt idag om vår nya undersökning om svenskar och AI

Det senaste året har AI-bolag kritiserats för att ta musik, bilder och annat innehåll utan lov och utan att betala. Bolagen själva menar att de inte stjäl, utan studerar mänskligt skapande. Nu har en ny studie undersökt vad svenska folket tycker.

27/11/2024

AI-hajpen över för svenskarna, men användandet av generativa AI-tjänster ökar. Så kan man sammanfatta resultaten av vår nya undersökning om svenskarnas attityder till AI som vi genomfört för sjunde året i rad.

Undersökningen är genomförd tillsammans med Integritetsskyddsmyndigheten, eSamverkansprogrammet, Myndigheten för digital förvaltning och Bonus Copyright Access. Den innefattar svar från 1000 personer i Sverige mellan 16 och 70 år, intervjuade av Verian genom Sifopanelen.

Andelen som är positiva till AI är fortsatt på en rekordlåg nivå. Samtidigt svarar 59 procent att deras användande av AI har ökat de senaste åren. Det handlar framför allt om generativa AI-tjänster som ChatGPT, musikredigering och bildredigering. Var tredje svarar att generativ AI är det som den typ av AI-tjänst har mest nytta av i sin vardag. Andelen som svarar det har ökat med 14 procentenheter under det senaste året. Användandet av Chat GPT har ökat med hela 22 procentenheter under samma period. Varannan svensk säger sig nu använda det. Bland unga (16 till 30 år) svarar 69 procent att de gör det.

Integritetsfrågan blir allt viktigare. Nästan fyra av tio svarar att deras främsta oro inför AI är att det ska göra intrång i den personliga integriteten. Inte så konstigt då endast två procent kan tänka sig att ha en intim relation med AI :)

https://www.insightintelligence.se/svenskar-och-ai/svenska-folket-och-ai-2024/

06/11/2024

DN skriver idag om vår nya ”Sverige Betalar”-undersökning

En majoritet av svenskarna uppger för första gången att de använder mobilen för att betala i fysiska butiker.

06/11/2024

För första gången betalar majoriteten av svenskarna med mobilen i butik.

Det visar vår nya ”Sverige Betalar”-undersökning om om svenskarnas betalvanor som vi tillsammans med Postnord Strålfors, och har genomfört för tolfte året i rad.

Resultaten visar hur svenskarnas betalvanor har förändrats över ett decennium, en period som fundamentalt har förändrat det svenska betallandskapet.

Sedan 2017 har mobila betalningar i butik ökat stadigt. Andelen som svarar det har ökat med 13 procentenheter bara under det senaste året. I år är det för första gången fler som svarar att de betalar med mobilen i butik (51 %), än som inte gör det (48 %). Den vanligaste betaltjänsten i samband med mobila butiksköp är Apple Pay, vilket också är den betaltjänst som ökat mest i användande under det senaste åren.

Rapporten finns nu på
www.insightintelligence.se/sverige-betalar/sverige-betalar-2024/

24/06/2024

Svenskarnas kulturkonsumtion har ökat mellan 2020 och 2024. Det visar vår nya undersökning om svenskarnas kulturvanor som vi genomfört tillsammans med och

Vi ser också se hur allt fler kan tänka sig att konsumera kultur skapad av AI. Var tionde kan tänka sig att konsumera böcker, ljudböcker och podcasts som är helt skapade av AI, vilket är en ökning med respektive tre procentenheter under det senaste året. 16 procent kan tänka sig att lyssna på musik som helt producerats av AI och 15 procent kan tänka sig att se en helt AI-producerad film.

Dagens snabbare konsumtionstakt påverkar även våra kultur- och medievanor på andra sätt. Andelen som spelar upp filmer, serier, Youtube, podcast eller ljudbok i en annan hastighet än normalt, har ökat med nio procentenheter under de senaste två åren. Bland de yngre (16 och 29 år) svarar varannan att de gör det.

https://www.insightintelligence.se/framtidens-kulturkonsumtion/framtidens-kulturkonsumtion-2024/

24/06/2024

Svenskarnas kulturkonsumtion har ökat mellan 2020 och 2024. Det visar vår nya undersökning om svenskarnas kulturvanor som vi genomfört tillsammans med Svensk Scenkonst 2Entertain och Örebro Konserthus.

Vi ser också se hur allt fler kan tänka sig att konsumera kultur skapad av AI. Var tionde kan tänka sig att konsumera böcker, ljudböcker och podcasts som är helt skapade av AI, vilket är en ökning med respektive tre procentenheter under det senaste året. 16 procent kan tänka sig att lyssna på musik som helt producerats av AI och 15 procent kan tänka sig att se en helt AI-producerad film.

Dagens snabbare konsumtionstakt påverkar även våra kultur- och medievanor på andra sätt. Andelen som spelar upp filmer, serier, Youtube, podcast eller ljudbok i en annan hastighet än normalt, har ökat med nio procentenheter under de senaste två åren. Bland de yngre (16 och 29 år) svarar varannan att de gör det.

Analys- och kommunikationsbyrå