21/10/2025
🔹 Ko strokovnjaki vedo in povedo, da je clipping pomemben.
V zadnji epizodi podcasta sta Manca Šalehar in Kaja Kovič odprli temo, o kateri se v marketingu presenetljivo redko govori – clipping.
Od časopisnih objav do družbenih omrežij in celo komentarjev – spremljanje medijske prisotnosti podjetij postaja nepogrešljiv del strateške komunikacije.
🎧 Poslušajte, kako novinarka in komunikacijska strokovnjakinja pojasni, zakaj je clipping »must« za vse, ki želijo vedeti, kje na šahovnici medijskega sveta stojijo.
https://www.youtube.com/watch?v=cdJ_0wS9nzA&t=1949s
- Manca Šalehar: clipping je ena izmed tematik, o kateri se v marketingu ful redko govori. Pač, sicer je bolj “PRovska” taktika, ampak mogoče samo na hitro za poslušalce razložim: clipping so v bistvu povzetki oziroma izseki objav, kjer je tvoje podjetje omenjeno, a ne? In ti vedno kot brend želiš biti v vplivnih medijih. Se pravi, če greš v neko marketinško stvar, hočeš biti v Marketing magazinu, če hočeš podjetništvo, potem Svet kapitala in podobne tematikah, a ne? Koliko je tebi pomembno spremljati clipping? Katere tematike recimo spremljaš?
– Kaja Kovič: Am, ja. Jaz kot novinarka sem bila tista, ki zapisuje ta imena in podjetja, tako da to v bistvu spremljajo bolj drugi. Koliko je pa meni kot Kaji, ne kot nekdanji novinarki MM-a (to se moram še majčken navaditi) – to pomembno. Sem pa delala v dovolj agencijah in tudi v dovolj podjetjih. Recimo med njimi lahko povem, da sem delala tudi v odvetniški pisarni, kjer so spremljali Clipping, in to se mi zdi “must”. Če želiš vedeti, kje na šahovnici si, moraš spremljati kliping.
- Manca Šalehar: Pa tudi konkurenco, ne?
– Kaja Kovič: Tako, tako – tudi konkurenco. Bravo. In zdaj je ta clipping celo tako napredoval, da niso vključeni samo časopisi, ampak tudi družbena omrežja in celo komentarji na družbenih omrežjih. To se mi zdi super, ker imamo danes tudi pomočnike, ki ti pri tem pomagajo – da ti ni treba vsega iskati sam, ampak obstajajo institucije in ljudje, ki to naredijo zate. In ja, se strinjam – clipping je zelo pomembna zadeva, ampak ja, spada k PR-ju. Si pa želim, da bo Zavod AI-D tako zrastel, da bom kmalu tudi jaz morala naročiti clipping.
- Manca Šalehar: Definitivno. In matter of months. Verjamem, verjamem.
Kaja Kovič, novinarka Marketing Magazina, marketing mojstrovka, programska direktorica konference DIGGIT, danes pa direktorica Zavoda AI-D. Govorili sva o up...
