24/11/2025
📌 คลิปยาว แต่อยากให้คนดูจบ
ต้องเล่าเรื่องแบบ “Sitcom Model”
ใครเป็นบ้างยกมือ? 🙋♀️ ไถ TikTok ดูคลิปแล้วเลื่อนผ่านอย่างรวดเร็ว เพราะรู้สึกว่าไม่น่าสนใจ ทั้งที่ยังดูไม่จบด้วยซ้ำ
ไม่น่าแปลกใจหรอกค่ะ เพราะทุกวันนี้ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตคุ้นชินกับคลิปสั้น (Short Video) ที่มีความยาว 15 วินาที-1 นาที จนกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของโฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ
ในแง่คนเสพสื่อ อาจจะดีที่ได้เซฟเวลา ไม่ต้องดูอะไรยาวๆ
แต่ในแง่แบรนด์ล่ะ? ถ้าเรามีข้อมูลมากมายที่อยากจะสื่อสาร หรืออยากเล่าเรื่องเชิงลึก เวลาสั้นๆ แค่นี้คงไม่พอแน่ๆ…
“คุณวิชัย มาตกุล” ผู้ร่วมก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์แห่ง Salmon House โปรดักชันเฮาส์ชื่อดัง ที่สร้างโฆษณาไวรัลมานับไม่ถ้วน ได้แชร์ไอเดียที่น่าสนใจไว้ที่งาน MARKETING CONFERENCE 2025 ในการทำคอนเทนต์วิดีโอยาว แต่ดึงความสนใจให้คนดูได้จนจบ
นั่นคือ “Sitcom Model” ที่นำโครงสร้างการเล่าเรื่องแบบซิตคอม ซึ่งโดดเด่นด้วยสถานการณ์ชวนขำ และตัวละครต่างคาแรกเตอร์ มาสร้างคอนเทนต์ขายของแบบเนียนๆ ผู้ชมจะรู้สึกเหมือนกำลังดูเรื่องราวสนุกๆ เป็นธรรมชาติ มากกว่าถูกยัดเยียดให้ดูโฆษณา โดยที่สินค้าจะผูกเข้ากับเส้นเรื่องอย่างลงตัว ทำให้คนดูพร้อมอยู่กับวิดีโอได้นานขึ้น แม้บางตัวจะยาวถึง 17 นาที แต่ก็ยังดูจนจบ เพราะ “อินกับเนื้อเรื่อง” มากกว่า “อินกับสินค้า”
#ถอดสูตรSitcomModel
“สถานการณ์ใกล้ตัว + ตัวละครคาแรกเตอร์ชัด + มีจังหวะตลกตลอด + ตบมุกปิดท้าย”
✅ 1.สถานการณ์ใกล้ตัว
เปิดเรื่องด้วยสถานการณ์ที่เข้าใจง่ายและใกล้ตัว เช่น เหตุการณ์ในออฟฟิศ หรือความแตกต่างระหว่าง Gen เพื่อให้คนดูอินได้ง่าย และอยากรู้ว่าเรื่องราวจะจบยังไง
✅ 2.ตัวละครคาแรกเตอร์ชัด
ทุกตัวละครที่ปรากฏจะต้องมีคาแรกเตอร์ชัดเจน เช่น เด็ก Gen Z สุดมั่น เพื่อนร่วมงานกวนๆ จะช่วยให้มุกส่งถึง และคนดูจดจำได้
✅ 3.มีจังหวะตลกตลอด
ต้องมีมุกและจังหวะตลกตลอดเรื่อง ไม่เนือย ไม่มีช่วงเดดแอร์ เหมือนเสิร์ฟโดพามีนเป็นพักๆ ให้คนดูต่อได้เรื่อยๆ
✅ 4.ตบมุกปิดท้าย
จบเรื่องด้วย Punchline หรือการตบมุกปิดซีน
Sitcom Model เหมาะกับแบรนด์แบบไหน?
วิธีการเล่าเรื่องแบบนี้ เหมาะสำหรับสินค้าหรือแบรนด์ที่มีรายละเอียดเยอะ หรือจำเป็นต้องอธิบายข้อมูลเชิงลึก Sitcom Model จะช่วยเปิดพื้นที่ให้เล่าเรื่องได้ครบกว่าโฆษณาสั้นแบบ Single Mind Message ที่สื่อได้แค่คำเดียวหรือไอเดียเดียว
นอกจากนี้ ในยุคที่คอนเทนต์ล้นหน้าไทม์ไลน์ การยึดแค่ “สร้างการรับรู้” (Awareness) หรือ “แย่งความสนใจ” (Attention) อาจไม่พออีกต่อไป เพราะแบรนด์จะต้องสร้าง “ปฏิสัมพันธ์” (Engagement) ทำให้คนดูผูกพันกับเรื่องราว และเชื่อมโยงไปถึงสินค้าได้จริงแบบไม่ฝืน
พูดง่ายๆ คือต้องเล่าเรื่องแบบมีเลเยอร์ ไม่ใช่แค่ขายตรงอย่างเดียว
นี่คือสิ่งที่ทำให้ Sitcom Model สื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น แตกต่างจากการเล่าเรื่องแบบเดิมที่ยัดแต่ข้อมูล จนผู้ชมเลื่อนผ่านอย่างรวดเร็ว
🚀 อยากสร้างแบรนด์ให้ปัง ปั้นยอดขายให้พุ่ง
VNC Digital Agency พร้อมให้คำปรึกษา
ช่วยวางแผน และพาลูกค้าไปถึงเป้าหมาย
อ้างอิง
https://www.facebook.com/photo/?fbid=1590829348999613&set=a.780107036738519
ซิตคอม “รักเบรกแตก เลิฟเบรกดาวน์”
https://www.youtube.com/watch?v=zCBCCfso8rk
#การตลาด #เอเจนซี่
#คลิปสั้น
