24/08/2026
Chow Tai f**k : High Jewely
อันดับแบรนด์หรูระดับโลกได้รับการปรับปรุงใหม่ โดยมีเพียงแบรนด์จีนแบรนด์เดียวที่ติดอยู่ใน 20 อันดับแรก
จากการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ล่าสุดของ Brand Finance โจวไท่ฟุก (Chow Tai F**k) อยู่ในอันดับที่ 19 ของโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์ 4.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว) ทำให้เป็นแบรนด์จีนเพียงแบรนด์เดียวใน 20 อันดับแรก
ด้วยรากฐานจากงานฝีมือที่สั่งสมมาเกือบศตวรรษ วัฒนธรรมเครื่องประดับตะวันออกเป็นแก่นหลัก กลยุทธ์ด้านศิลปะที่แม่นยำเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น และเครือข่ายช่องทางจำหน่ายแบบครบวงจรที่แข็งแกร่ง รวมถึงระบบสมาชิกที่มีส่วนร่วมสูง แบรนด์เครื่องประดับระดับชาติแบรนด์นี้จึงค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่ระดับแนวหน้าของแบรนด์หรูระดับโลก
ทำไม 20 อันดับแรกของแบรนด์หรูระดับโลก ถึงมีแบรนด์จีนแค่ Chow Tai F**k
ภาพจำของคนจำนวนมากที่มีต่อ Chow Tai F**k มักหยุดอยู่ที่ภาพเดิมๆ: ตู้กระจกชั้น 1 ของห้างสรรพสินค้า พนักงานขายถามด้วยความสุภาพว่า "ซื้อใช้แต่งงานหรือซื้อให้ผู้ใหญ่ครับ?" แบรนด์นี้ในความทรงจำร่วมของคนจีนแทบจะมีความหมายเดียวกับคำว่า "ทองคำ" ที่คุณภาพดีและเชื่อถือได้
แต่ในรายงานอันดับมูลค่าแบรนด์ทั่วโลกที่จัดทำโดย Brand Finance ล่าสุด ใน 20 อันดับแรกกลับมีแบรนด์จีนเพียงแบรนด์เดียว นั่นคือ Chow Tai F**k โดยในปีนี้มูลค่าแบรนด์ติดอันดับนำหน้าแบรนด์หรูอีกหลายแบรนด์ เช่น Burberry หรือ Armani
ตารางอันดับนี้ไม่ใช่การโหวตคะแนนความนิยม แต่คำนวณมาจากตัวเลขจริง ปีนี้ Chow Tai F**k มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 4,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และอยู่อันดับที่ 19 ของโลก การที่มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นกับยอดขายเพิ่มขึ้นนั้นเป็นคนละเรื่องกัน ยอดขายเพิ่มแปลว่าทำธุรกิจได้ดีขึ้น แต่มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นหมายถึงตลาดให้การประเมินราคาคุณใหม่ และมองว่าแบรนด์นี้สามารถสร้างมูลค่าส่วนเพิ่ม (Premium) ที่สูงขึ้นได้อย่างยั่งยืนในอนาคต
สิ่งที่ Chow Tai F**k พึ่งพาไม่ใช่การเติบโตแบบก้าวกระโดดเฉพาะทาง แต่คือการวางตำแหน่งแบรนด์ให้อยู่ในระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นสิ่งที่สร้างได้ยาก แต่เมื่อสร้างได้แล้วก็ยากที่จะหาใครมาทดแทน
Chow Tai F**k ได้เซ็นสัญญากับ หยางหยาง (Yang Yang) และ จ้าวลู่ซือ (Zhao Lusi) มาเป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ พร้อมเปิดตัวคอลเลกชัน Wanxiang (万相) และ Chuanyan (传福) ภาษาในการออกแบบของซีรีส์เหล่านี้แตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากทองคำรูปแบบเดิมๆ ในความทรงจำของผู้คน มันกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางเดียว นั่นคือ ความหรูหราแบบร่วมสมัย (Modern Luxury) ตั้งแต่วัตถุดิบ งานรูปทรง การนำเสนอทางสายตา ไปจนถึงกลยุทธ์การตั้งราคา โดยพยายามสร้างตรรกะที่ไม่พึ่งพาตัว "ทองคำ" แต่พึ่งพา "มูลค่าของการออกแบบ"
และนี่คือหัวใจสำคัญที่สุดของแบรนด์ระดับไฮเอนด์ นั่นคือการทำให้คนยินดีจ่ายเงินให้กับ "สุนทรียภาพ" ไม่ใช่แค่จ่ายตามราคาวัตถุดิบ แบรนด์ถูกประเมินราคาใหม่จากภายนอก ขณะที่ผลิตภัณฑ์และตรรกะพรีเซนเตอร์ภายในก็กำลังถูกปรับโครงสร้าง นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือกลยุทธ์ Chow Tai F**k ใช้เวลากว่า 100 ปี ถึงได้ก้าวขึ้นมาอยู่ในระบบการประเมินมูลค่าระดับสากลนี้ได้
ฉันอยากรู้มากกว่าว่า ยังมีคนรอบตัวคุณอีกกี่คนที่ภาพจำของ Chow Tai F**k ยังหยุดอยู่ที่หน้าตู้แหวนแต่งงาน?
ตารางอันดับนี้ มีอิทธิพลอย่างไร?
ก่อนจะพูดถึง Chow Tai F**k ฉันต้องอธิบายให้ชัดเจนก่อนว่าตารางอันดับนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร เพราะในปัจจุบันมีตารางจัดอันดับเกิดขึ้นมากมาย ซึ่งหลายอันเป็นแค่การใช้เงินซื้อมา ดูเอาเพลินๆ ก็พอ แต่ Brand Finance ไม่เหมือนกัน
องค์กรนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ลอนดอน เป็นหนึ่งในสถาบันประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก ประเมินมูลค่าแบรนด์มากกว่า 6,000 แบรนด์ในทุกๆ ปี ครอบคลุมกว่า 100 อุตสาหกรรม ในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหรา การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ภายในของหลายๆ เครือบริษัท จะใช้การจัดอันดับของ Brand Finance เป็นหนึ่งในเกณฑ์อ้างอิง
ตารางนี้ไม่ใช่การโหวตคะแนนความนิยม ไม่ใช่การลงคะแนนทางอินเทอร์เน็ต แต่เป็น "การคำนวณ" ออกมา โดยใช้วิธีที่เรียกว่า "วิธีรายได้จากค่ารอยัลตี (Relief from Royalty Method)" พูดง่ายๆ ก็คือการสมมติว่าหากคุณนำแบรนด์นี้ไปให้คนอื่นใช้สิทธิ์ ตลาดจะยินดีจ่ายเงินให้มากเท่าไหร่
ดังนั้น สิ่งที่ตารางนี้วัด ไม่ใช่ว่าปีนี้คุณขายสินค้าได้มากเท่าไหร่ แต่คือ ตลาดมองว่าตัวแบรนด์ของคุณเองนั้นมีมูลค่าเท่าไหร่
การติด 20 อันดับแรกของตารางนี้ จึงหมายความว่ามูลค่าแบรนด์ของคุณได้รับการยอมรับจากตลาดทุนระดับสากลแล้ว
