Priceza Insights

24/07/2026

⚠️ ถอดรหัส “6D” และระเบิดเวลาอีคอมเมิร์ซไทย
เมื่อสินค้าจีนไม่ได้มาแค่ของ แต่มาพร้อม “ระบบปฏิบัติการ”
วันนี้การแข่งขันในอีคอมเมิร์ซไม่ได้อยู่แค่เรื่อง “สินค้า” หรือ “ราคา” อีกต่อไป
ในมุมมองของ คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา CEO & Co-founder, Priceza
คู่แข่งในวันนี้ไม่ได้เข้ามาเพียงพร้อมสินค้า
แต่เข้ามาพร้อม ระบบ ที่เชื่อมตั้งแต่การสร้าง Demand การมองเห็นสินค้า การชำระเงิน การจัดส่ง ไปจนถึงบริการหลังการขาย
นี่คือเหตุผลที่ผู้บริโภคจำนวนมาก “หยุดไถแอปไม่ได้”
และนี่ก็เป็นเหตุผลเดียวกันที่ทำให้ผู้ประกอบการไทยจำนวนไม่น้อย
กำลังเผชิญโจทย์ยากขึ้นเรื่อย ๆ แม้ยอดขายจะโต
หนึ่งในกรอบคิดที่น่าสนใจคือ “6D”
6 ปัจจัยที่ทำให้แพลตฟอร์มชนะใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
✅ ราคาดี – โปรแรง คูปองแน่น Flash Sale เร้าให้ตัดสินใจ
✅ ของครบ – มีสินค้าหลากหลาย ครบจบในแอปเดียว
✅ คุณภาพดี – มีระบบรีวิว ร้านทางการ และการคุ้มครองผู้ซื้อ
✅ สนุกดี – Live, คลิปสั้น, ครีเอเตอร์ และ Feed ทำให้ “ดูเพลินจนซื้อ”
✅ ส่งเร็วดี – ความเร็วกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของประสบการณ์ซื้อ
✅ บริการดี – เคลม คืนเงิน และซัพพอร์ตที่ช่วยลดความกังวลหลังซื้อ
แต่ประเด็นสำคัญคือ
แพลตฟอร์มไม่ได้ชนะเพราะขายของถูกอย่างเดียว
พวกเขาชนะเพราะ ออกแบบประสบการณ์ทั้งระบบ
และเมื่อระบบนั้นรวมทั้ง
Content + Data + Ads + Payment + Logistics + Fulfilment
ไว้ด้วยกันนั่นหมายความว่าใครคุมระบบได้
ก็มีโอกาสคุมทั้ง Demand, Visibility และมูลค่า ในห่วงโซ่ธุรกิจได้มากขึ้น
สิ่งที่น่าจับตาคือในขณะที่ตลาด E-Commerce ไทยมีมูลค่าราว 1.15 ล้านล้านบาท
ผู้ขายจำนวนมากกำลังเผชิญโจทย์ “ขายดีจนเจ๊ง”
เพราะต้นทุนบนแพลตฟอร์มไม่ได้มีแค่ค่าคอมมิชชัน
แต่ยังรวมถึงค่า Ads, ค่า Affiliate, ค่าร่วมแคมเปญ, ค่าขนส่ง, ค่าธรรมเนียมต่าง ๆ
จนในบางกรณี ต้นทุนรวมอาจสูงมากจนยอดขายที่เพิ่มขึ้น
ไม่ได้แปลว่ากำไรจะเพิ่มขึ้นตาม
คำถามสำคัญจึงไม่ใช่แค่
“ขายได้เท่าไร?” แต่คือ “เหลือกำไรจริงเท่าไร?”
สำหรับ SME ไทย
ทางรอดอาจไม่ใช่การพยายามแข่งในเกมที่คู่แข่งได้เปรียบที่สุด
แต่คือการกลับมาถามว่า เราจะสร้าง คุณค่า อะไรที่แตกต่างได้บ้าง
สิ่งที่ธุรกิจควรเริ่มคิดตั้งแต่วันนี้ คือ
แข่งด้วย Value ไม่ใช่แข่งที่ราคาล้วน
วัด กำไรต่อออเดอร์ ไม่ใช่ดูแค่ยอดขายหรือ GMV
ใช้แพลตฟอร์มเป็น “ช่องทาง” ไม่ใช่ “ทั้งหมดของธุรกิจ”
สร้าง Owned Channel และฐานข้อมูลลูกค้าของตัวเองให้มากขึ้น
เพราะในระยะยาว
ธุรกิจที่อยู่รอดอาจไม่ใช่คนที่ “ขายเก่งที่สุดบนแพลตฟอร์ม”
แต่คือคนที่ รู้ต้นทุนจริง สร้างความต่างได้ และรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าไว้ในมือของตัวเอง
อินโฟกราฟิกนี้สรุปประเด็นสำคัญจากมุมมองของ คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา เพื่อชวนคิดต่อว่า ในวันที่แพลตฟอร์มต่างชาติครองทั้งการค้นพบสินค้า การชำระเงิน และการจัดส่ง ธุรกิจไทยจะปรับตัวอย่างไร เพื่อไม่ให้เป็นเพียงผู้เล่นปลายทางในระบบของคนอื่น
╔════════════════╗
🔎 อ่านบทวิเคราะห์ฉบับเต็ม
เจาะลึกกลยุทธ์ “6D”, Commerce Operating System, กับดัก “ขายดีจนเจ๊ง” และแนวทางปรับตัวของ SME ไทย ได้ที่ 👉 https://pricezagroup.com/articles/thailand-ecommerce-6d-commerce-operating-system
╚════════════════╝

23/07/2026

🏆 ถึงเวลาพาแคมเปญที่คุณภูมิใจ ขึ้นสู่เวทีรางวัลการตลาดระดับประเทศ
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ประกาศเปิดรับผลงานเข้าร่วมประกวด Marketing Award of Thailand 2026 หรือ MAT Award 2026 ครั้งที่ 18 เวทีที่มุ่งยกย่องแคมเปญการตลาดไทยซึ่งโดดเด่นทั้งด้านกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จริง
ปีนี้มีความพิเศษยิ่งขึ้น เพราะเป็นการจัดงานในวาระ ครบรอบ 60 ปี สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย พร้อมเปิดโอกาสให้องค์กร แบรนด์ บริษัทชั้นนำ สตาร์ทอัพ SMEs และนักการตลาดทั่วประเทศ นำเสนอผลงานที่สะท้อนศักยภาพของวงการตลาดไทย
การประกวดในปี 2569 ครอบคลุมทั้งหมด 5 หมวดรางวัล
🔸 Strategic Marketing
แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์ สามารถตอบโจทย์ทางธุรกิจและสร้างผลลัพธ์ได้อย่างชัดเจน
🔸 Brand Experience & Communication
แคมเปญที่สร้างคุณค่าของแบรนด์ ผ่านประสบการณ์และการสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภค
🔸 Marketing Innovation
แคมเปญที่โดดเด่นด้านการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี นวัตกรรม หรือแนวคิดการตลาดรูปแบบใหม่
🔸 Responsible & Sustainable Marketing
แคมเปญการตลาดที่ดำเนินงานอย่างมีความรับผิดชอบ พร้อมสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
🔸 Community and Regional Excellence
หมวดรางวัลใหม่ล่าสุด สำหรับแคมเปญที่สร้างการเติบโตและอิมแพคผ่านพลังของชุมชน ท้องถิ่น และภูมิภาค รวมถึงการสร้างมูลค่าเพิ่มและกระจายรายได้อย่างเป็นรูปธรรม
นอกจากความคิดสร้างสรรค์แล้ว ผลงานที่เข้าร่วมประกวดจะได้รับการพิจารณาจากองค์ประกอบสำคัญ ทั้งการใช้นวัตกรรม ความเข้าใจผู้บริโภค ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ และความสามารถในการสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างยั่งยืน
ผลงานที่ได้รับรางวัลไม่ได้เป็นเพียงเครื่องยืนยันความสำเร็จของแบรนด์และทีมงานเท่านั้น แต่ยังมีโอกาสได้รับการต่อยอดเป็น กรณีศึกษาระดับประเทศ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและร่วมยกระดับมาตรฐานวงการตลาดไทย
📌 เปิดรับสมัครและส่งผลงานตั้งแต่วันนี้ ถึงวันที่ 7 กันยายน 2569
อ่านรายละเอียดและส่งผลงานได้ที่
https://www.marketingthai.or.th/marketing-award-of-thailand-2026/
ถึงเวลาเปลี่ยนผลงานที่คุณภูมิใจ ให้กลายเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของวงการตลาดไทย
#สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย #นักการตลาดไทย

22/07/2026

🤖 เมื่อ AI ไม่ได้วัดกันที่ความล้ำเพียงอย่างเดียว แต่ต้องพิสูจน์ว่า “สร้างมูลค่าทางธุรกิจได้จริง”
ย้อนดูประเด็นสำคัญจากงาน The Story Thailand Forum 2026 งานสัมมนาครบรอบ 6 ปี ภายใต้หัวข้อ “The Future of AI: When Intelligence Meets Reality” ซึ่งรวบรวม 12 ผู้นำด้านเทคโนโลยีและผู้บริหารจากองค์กรชั้นนำ มาร่วมถอดภาพอนาคตของ AI ในยุค AI Realism
เวทีครั้งนี้รวบรวม 12 ผู้นำด้านเทคโนโลยีและผู้บริหารจากองค์กรชั้นนำ มาร่วมถอดภาพอนาคตของ AI ในยุค AI Realism ช่วงเวลาที่องค์กรต้องก้าวข้ามกระแสความตื่นเต้น และหันมาตอบคำถามสำคัญว่า AI จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ลดต้นทุน สร้างรายได้ และบริหารความเสี่ยงได้อย่างไร
ประเด็นสำคัญถูกสรุปผ่าน 3 กลยุทธ์เกมรุก เพื่อสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจ ได้แก่
🔸 ปรับบทบาทประเทศไทยสู่การเป็น “AI Chef” นำโมเดลและโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่มาปรับแต่งด้วยข้อมูล ภาษา และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของไทย แทนการแข่งขันสร้างโมเดลขนาดใหญ่ตั้งแต่ต้น
🔸 ใช้ ข้อมูลเฉพาะทางและระบบควบคุม AI เป็นคูเมืองทางธุรกิจ เพราะความได้เปรียบที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่การมีโมเดลใหญ่ที่สุด แต่อยู่ที่คุณภาพของข้อมูล ความรู้ในอุตสาหกรรม และความสามารถในการทำให้ AI ตอบโจทย์ธุรกิจได้อย่างแม่นยำ
🔸 เตรียมองค์กรเข้าสู่ยุค Multi-Agent ที่ AI หลายตัวสามารถแบ่งหน้าที่ ส่งต่องาน และทำงานร่วมกันเสมือนทีมดิจิทัล พร้อมเชื่อมต่อข้อมูลจากเสียง ภาพ และเอกสารแบบเรียลไทม์
ขณะเดียวกัน องค์กรต้องเดินหน้า 3 กลยุทธ์เกมรับ ควบคู่กันไป
🔹 วัดผลการลงทุนด้วย AI ROI ที่ชัดเจน โดยพิจารณาทั้งกระบวนการ คน และแพลตฟอร์ม พร้อมยกระดับบทบาทพนักงานจากผู้ปฏิบัติงาน สู่ผู้กำกับ ตรวจสอบ และรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ที่ AI สร้างขึ้น
🔹 วาง Data Governance ตั้งแต่ต้นน้ำ โดยเฉพาะองค์กรในอุตสาหกรรมที่มีความเสี่ยงสูง เช่น การเงิน พลังงาน ความมั่นคง สาธารณสุข และคมนาคม ซึ่งไม่สามารถปล่อยให้ AI ทำงานอัตโนมัติโดยปราศจากระบบควบคุมได้
🔹 สร้าง Trustworthy AI ที่ปลอดภัย เป็นธรรม โปร่งใส และลดอคติ เพราะในระยะยาว “ความน่าเชื่อถือ” จะกลายเป็นใบอนุญาตสำคัญในการดำเนินธุรกิจ
บทสรุปจากเวทีครั้งนี้สะท้อนว่า ประเทศไทยยังมีโอกาสแข่งขันในยุค AI แต่ไม่จำเป็นต้องลงสนามเดียวกับบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกทุกด้าน สิ่งสำคัญคือการเลือกสนามที่เหมาะสม ใช้ข้อมูลและบริบทของไทยสร้างความแตกต่าง พร้อมรักษาสมดุลระหว่างนวัตกรรม ธรรมาภิบาล และวิจารณญาณของมนุษย์
เพราะผู้ชนะในยุค AI อาจไม่ใช่องค์กรที่ใช้เทคโนโลยีได้เร็วที่สุด แต่คือองค์กรที่เปลี่ยน AI ให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างมีความรับผิดชอบและยั่งยืน

21/07/2026

🎛 เมื่อแพลตฟอร์มไม่ได้เป็นผู้กำหนดกติกาได้ฝ่ายเดียวอีกต่อไป
ในวันนี้ Marketplace ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเชื่อม “ผู้ซื้อ” กับ “ผู้ขาย” เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการกำหนดว่า..สินค้าไหนจะถูกมองเห็น..ร้านค้าต้องใช้บริการขนส่งรายใด..ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเท่าไร..ต้องเข้าร่วมโปรโมชั่นหรือไม่
และบริการใดสามารถเข้ามาแข่งขันอยู่บนแพลตฟอร์มได้บ้าง
เมื่อ Logistics, Payment, Advertising, Algorithm และข้อมูลการขาย ถูกรวมอยู่ภายใต้ระบบเดียว อำนาจของแพลตฟอร์มจึงส่งผลโดยตรงต่อต้นทุน ยอดขาย และความสามารถในการแข่งขันของร้านค้าและแบรนด์
นี่คือเหตุผลที่ “กติกา E-Commerce ไทย” กำลังเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ
หลังประกาศแนวทางกำกับดูแลธุรกิจแพลตฟอร์มหลายด้าน หรือ Multi-sided Platform มีผลใช้บังคับตั้งแต่วันที่ 25 มีนาคม 2569 คณะกรรมการการแข่งขันทางการค้า หรือ กขค. ได้กำหนดกรอบสำหรับพิจารณาพฤติกรรมของแพลตฟอร์มที่อาจเข้าข่ายไม่เป็นธรรม ผูกขาด ลด หรือจำกัดการแข่งขัน
โดยมี 5 ประเด็นสำคัญที่ร้านค้าและแบรนด์ควรจับตามอง

1️⃣ การบังคับเลือกบริการขนส่ง
หากร้านค้าไม่สามารถเลือกหรือเปลี่ยนผู้ให้บริการขนส่งได้อย่างอิสระ อาจกระทบทั้งต้นทุน ความเร็วในการจัดส่ง เงื่อนไขการเคลม และประสบการณ์ของลูกค้า
โดยเฉพาะร้านค้าที่ขายสินค้าชิ้นใหญ่ แตกหักง่าย สินค้าแช่เย็น หรือสินค้าที่ต้องใช้บริการเฉพาะทาง

2️⃣ การบังคับใช้ช่องทางชำระเงิน โปรโมชั่น หรือบริการโฆษณา
การเสนอเครื่องมือเพื่อช่วยเพิ่มยอดขายไม่ใช่ปัญหา
แต่คำถามสำคัญคือ ร้านค้าสามารถปฏิเสธได้จริงหรือไม่ และการไม่เข้าร่วมจะทำให้เสียสิทธิประโยชน์ ถูกลดการมองเห็น หรือแข่งขันได้ยากขึ้นหรือเปล่า
เพราะหากต้องใช้ส่วนลด โฆษณา และบริการเสริมอย่างต่อเนื่อง เพียงเพื่อรักษายอดขายระดับเดิม ต้นทุนของร้านค้าอาจเพิ่มเร็วกว่ารายได้

3️⃣ การลดการมองเห็นสินค้าผ่านอัลกอริทึม
บนแพลตฟอร์ม ตำแหน่งในผลการค้นหา หน้าแนะนำ และ Feed มีผลต่อยอดขายไม่ต่างจากตำแหน่งชั้นวางสินค้าในร้านจริง
ประเด็นที่ถูกจับตามองจึงไม่ใช่ว่าแพลตฟอร์มสามารถใช้อัลกอริทึมได้หรือไม่ แต่คือหลักเกณฑ์ในการเพิ่มหรือลด Visibility มีความโปร่งใส เป็นธรรม และมีเหตุผลเพียงพอหรือไม่

4️⃣ การให้สิทธิพิเศษแก่สินค้าและบริการของแพลตฟอร์มเอง
เมื่อแพลตฟอร์มเป็นทั้ง “เจ้าของสนาม” และ “ผู้เล่นในสนาม” ในเวลาเดียวกัน จึงเกิดคำถามว่า สินค้า บริการขนส่ง ระบบชำระเงิน หรือธุรกิจในเครือ ได้รับสิทธิประโยชน์เหนือคู่ค้ารายอื่นหรือไม่
รวมถึงการนำข้อมูลจากผู้ขายไปใช้สร้างความได้เปรียบให้ธุรกิจของแพลตฟอร์มเอง
5️⃣ การเรียกเก็บค่าธรรมเนียมและเปลี่ยนเงื่อนไข
ต้นทุนการขายบน Marketplace วันนี้ไม่ได้มีเพียงค่าคอมมิชชัน แต่ยังรวมถึงค่าโฆษณา ค่า Affiliate ค่าขนส่ง ค่าร่วมโปรโมชั่น ค่าชำระเงิน และค่าใช้บริการอื่น ๆ
⚠️ สิ่งที่ร้านค้าและแบรนด์ควรพิจารณาจึงไม่ใช่เพียงว่า “ค่าธรรมเนียมสูงแค่ไหน” แต่ต้องดูด้วยว่า
▪️มีการแจ้งล่วงหน้าหรือไม่
▪️ร้านค้าคำนวณต้นทุนสุทธิได้หรือเปล่า
▪️ผู้ขายที่มีลักษณะใกล้เคียงกันถูกคิดในเงื่อนไขเดียวกันหรือไม่
▪️และค่าใช้จ่ายที่ระบุว่าเป็นทางเลือก สามารถปฏิเสธได้จริงหรือไม่
อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมทั้ง 5 ข้อนี้ไม่ได้หมายความว่าจะผิดกฎหมายทันที
การพิจารณายังต้องดูเหตุผลทางเศรษฐศาสตร์ ธุรกิจ เทคโนโลยี เงื่อนไขตามสัญญา และผลกระทบต่อการแข่งขันในแต่ละกรณี
สำหรับร้านค้าและแบรนด์ สิ่งที่ควรทำตั้งแต่วันนี้คือ
✅ เก็บประวัติการเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขของแพลตฟอร์ม
✅ แยกต้นทุน Commission, Ads, Affiliate, Logistics และ Promotion
✅ ติดตามข้อมูล Visibility, Traffic และ Conversion อย่างต่อเนื่อง
✅ บันทึก Screenshot และการติดต่อกับ Seller Support
✅ ลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวมากเกินไป
เพราะเมื่อ Marketplace กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของการค้าออนไลน์ ความสามารถในการแข่งขันอาจไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าใครขายได้มากที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ว่าใครเข้าใจกติกา มองเห็นต้นทุนที่แท้จริง และบริหารความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มได้ดีกว่ากัน

╔════════════════╗
อ่านบทวิเคราะห์ฉบับเต็มได้ที่
👉 https://pricezagroup.com/articles/thailand-ecommerce-platform-rules-2026
╚════════════════╝

16/07/2026

อีกไม่กี่วันแล้วครับ กับ InsureX Forum 2026 by Priceza Money

ทีมงาน Priceza รู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับเกียรติจาก
⚪️ ดร.สมพร สืบถวิลกุล นายกสมาคมประกันวินาศภัยไทย ที่จะมาร่วมแบ่งปันทิศทางของอุตสาหกรรมประกันไทย
⚪️ คุณอาภากร ปานเลิศ รองเลขาธิการ คปภ. ที่จะมาอัปเดตวิสัยทัศน์และทิศทางกฎเกณฑ์สำคัญของธุรกิจประกันในปี 2026
⚪️ คุณวงกต โตแสง จาก AXA Insurance
⚪️ คุณวิชินี โอรพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนชาตประกันภัย
⚪️ คุณดีเลิศ สมบัติธนสุข Head of Digital จาก CHUBB

รวมถึงผู้บริหารและผู้เชี่ยวชาญจากองค์กรชั้นนำ ทั้งในประเทศไทยและระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น
⚪️ OpenAI กับมุมมองการเปลี่ยนแปลงธุรกิจประกันด้วย AI
⚪️ Thinking Machines Data Science
⚪️ Shopee และ Monee
⚪️ LINE for Business
⚪️ Braze
⚪️ Ingfah AI
⚪️ PasarPolis
⚪️ Thai Insurance Research and Development (TIRD)
⚪️ Hundredable และ AssetWise
⚪️ Arak Animal Healthcare
⚪️ Mootoo
⚪️ Clubza
⚪️ และทีม Priceza Money

ตลอดทั้งวัน เราจะพูดคุยกันในหลากหลายหัวข้อที่กำลังเปลี่ยนอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็น
✅ Insurance Outlook 2026
✅ AI กับธุรกิจประกัน
✅ Embedded Insurance
✅ Real-Time Data & Customer Engagement
✅ อนาคตประกันรถยนต์ในยุค EV
✅ Pet Economy
✅ Travel Trends 2026

และยังมี Workshop ที่ทุกคนสามารถนำ AI, LINE และ TikTok ไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจประกันได้จริง

Priceza ขอขอบคุณ Speaker ทุกท่านที่ให้เกียรติมาร่วมแบ่งปันประสบการณ์ รวมถึงทีมงาน พาร์ทเนอร์ และผู้สนับสนุนทุกฝ่ายที่ช่วยกันทำให้งานนี้เกิดขึ้น

หวังว่า InsureX Forum 2026 จะเป็นอีกหนึ่งเวทีที่ช่วยเชื่อมโยงคนในอุตสาหกรรม ให้ได้เรียนรู้ แลกเปลี่ยน และร่วมกันสร้างอนาคตของธุรกิจประกันไทย

แล้วพบกันวันที่ 22 กรกฎาคม 2569 ที่ C Asean Ratchada

🚀 โค้งสุดท้ายลงทะเบียนร่วมงาน InsureX FORUM 2026 - NAVIGATING THE NEXT FRONTIER | ฝ่าคลื่นความท้าทาย สู่อนาคตใหม่วงการประกัน
ปี 2026 นี้ วงการประกันภัยจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป! มาร่วมเจาะลึกทิศทางและกางแผนกลยุทธ์ฉบับผู้นำ ไปกับงานสัมมนาครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี InsureX FORUM 2026 ที่ขนทัพผู้นำองค์กร, ผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้า และกูรูเทคโนโลยีระดับโลก มารวมตัวกันบนเวทีเดียว!
รวมหัวข้อที่น่าสนใจ เทคโนโลยรการตลาดและนวัตกรรม AI ในงานเดียว
🔹 Insurance Outlook 2026: กางแผน Executive Blueprint ฉบับผู้นำจาก คปภ., สมาคมฯ และบริษัทประกันชั้นนำ
🔹 EV Insurance สมรภูมิใหม่: เจาะลึกเทคโนโลยียานยนต์สุดล้ำกับกูรูรถยนต์แนวหน้า พร้อมวิธีบริหารความเสี่ยงจากฝั่งประกันภัย
🔹 Embedded Insurance & AI: พลิกโฉม Contextual Marketing จับจังหวะทองคำมัดใจลูกค้าแบบเรียลไทม์ด้วยเทคโนโลยีจากบิ๊กเทคระดับโลก
🔹 Pet Insurance: โอกาสใหม่ที่มาพร้อม mega trend ตลาดสัตว์เลี้ยงที่เปลี่ยนไปในยุคปัจจุบัน
🔥 ที่นั่งเหลือเพียง 50 ที่นั่งสุดท้าย !

📅 วันพุธที่ 22 กรกฎาคม 2026
⏰ เวลา 09.00 น. - 16.00 น.
📍สถานที่ C ASEAN RACHADA
🔗 ลงทะเบียนเข้าร่วมงานได้ที่นี่: https://www.zipeventapp.com/e/InsureX-FORUM-2026-NAVIGATING-THE-NEXT-FRONTIER

04/07/2026

คุณไว ธนาวัฒน์ CEO Priceza กับมุมมองการปรับตัวของผู้ประกอบการไทยในตลาดการค้าออนไลน์ครับ

03/07/2026

🤖 AI กำลังเปลี่ยนจาก “เครื่องมือทางเทคโนโลยี” ไปสู่โครงสร้างพื้นฐานสำคัญที่กำหนดทิศทางของเศรษฐกิจ ธุรกิจ และสังคม
คำถามสำคัญในวันนี้จึงไม่ใช่เพียงว่า AI จะพัฒนาไปได้ไกลแค่ไหน แต่คือ ประเทศ องค์กร และผู้คนต้องเตรียมความพร้อมอย่างไร เพื่อสร้างความสามารถในการแข่งขันในยุคเศรษฐกิจ AI
หนึ่งในเวทีที่น่าจับตามองคือ The Story Thailand Forum 2026 ภายใต้หัวข้อ
“The Future of AI: When Intelligence Meets Reality”
งานครั้งนี้ชวนผู้บริหาร นักวิชาการ และผู้นำด้านเทคโนโลยีจากหลากหลายองค์กร มาร่วมสำรวจคำถามสำคัญว่า
🔹 What Will Shape the Next Era of Intelligence?
อะไรจะเป็นปัจจัยกำหนดยุคถัดไปของปัญญาประดิษฐ์
เพราะเบื้องหลังความสามารถของ AI ไม่ได้มีเพียงโมเดลที่ฉลาดขึ้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐานด้านข้อมูล พลังประมวลผล ต้นทุนการลงทุน ความพร้อมขององค์กร ธรรมาภิบาล ความเชื่อมั่น และบทบาทของมนุษย์ในโลกที่ AI เข้ามามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากขึ้น
🈁 เนื้อหาภายในงานแบ่งออกเป็น 3 มิติสำคัญ 🈁
1⃣ The Foundations of AI: Infrastructure, Economics and Reality**
สำรวจรากฐานของเศรษฐกิจ AI ตั้งแต่ต้นทุน ทรัพยากร และโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นต่อการพัฒนา AI ไปจนถึงโอกาสของประเทศไทยในยุคที่เทคโนโลยีกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสามารถในการแข่งขันของประเทศ
ร่วมเปิดมุมมองโดยผู้เชี่ยวชาญจากไทยพัฒน์, SCBX, True Corporation และ IMC Institute
2⃣ The New Economics of Enterprise AI: From Investment to Impact**
เมื่อองค์กรจำนวนมากเริ่มลงทุนใน AI คำถามต่อไปคือ จะเปลี่ยนการลงทุนเหล่านั้นให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างไร
เซสชันนี้จะลงลึกตั้งแต่การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน การนำ AI Agents มาใช้ในองค์กร การบริหารข้อมูล ไปจนถึงการประยุกต์ใช้ AI ในงานจริง พร้อมกรณีศึกษาและประสบการณ์จาก KBTG, BOTNOI Group, VISAI AI และ Coraline
3⃣ Human, Trust and Future Society**
อีกหนึ่งประเด็นที่สำคัญไม่แพ้เทคโนโลยี คือความสัมพันธ์ระหว่าง AI กับมนุษย์
เมื่อ AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้น องค์กรต้องคิดต่อว่าจะรักษาความคิดสร้างสรรค์ ความไว้วางใจ ความโปร่งใส และคุณค่าของมนุษย์ไว้ได้อย่างไร รวมถึงควรออกแบบการทำงานร่วมกันระหว่างคนกับ AI ในอนาคตแบบไหน
ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองโดยผู้บริหารจากธนาคารกสิกรไทย, IBM ประเทศไทย, การตลาดวันละตอน และ LINE ประเทศไทย
The Story Thailand Forum 2026 จึงไม่ได้พูดถึง AI ในฐานะเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่เชื่อมโยงไปถึงเศรษฐศาสตร์ของการลงทุน การสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ ความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐาน และผลกระทบต่อมนุษย์และสังคม
เหมาะสำหรับผู้บริหาร ผู้ประกอบการ นักการตลาด นักเทคโนโลยี นักวิชาการ ผู้กำหนดนโยบาย และผู้ที่ต้องการมองเห็นภาพอนาคตของ AI อย่างรอบด้าน ก่อนนำไปปรับใช้กับองค์กรและการทำงานจริง
📌 **The Story Thailand Forum 2026**
หัวข้อ: The Future of AI: When Intelligence Meets Reality
วันพุธที่ 8 กรกฎาคม 2569
เวลา 10.00–17.30 น.
ณ SCBX Next Tech ชั้น 4 สยามพารากอน
📌ลงทะเบียนเข้าร่วมงานได้ที่
https://www.thestorythailand.com/forum2026/
📣ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
https://www.facebook.com/TheStoryThailand

02/07/2026

🎉 หนึ่งในประเด็นสำคัญที่ Priceza Insights มองเห็นจากงาน CTC2026 คือแนวคิดเรื่อง “Futuristic Mind”
CTC2026 สะท้อนให้เห็นว่า ทักษะสำคัญของธุรกิจยุคใหม่อาจไม่ใช่แค่การปรับตัวให้เร็ว แต่คือการมองเห็นสัญญาณอนาคตก่อนใคร และเตรียมองค์กรให้พร้อมรับมือกับความเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้น
เพราะในปี 2026 ธุรกิจต้องเผชิญพร้อมกันทั้งเศรษฐกิจที่ผันผวน ต้นทุนที่สูงขึ้น เทคโนโลยี AI ที่เข้ามาเปลี่ยนวิธีทำงาน รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่พิจารณาทั้งความคุ้มค่า คุณภาพ และความน่าเชื่อถือของแบรนด์มากกว่าเดิม
แนวคิด “Futuristic Mind” จึงไม่ได้หมายถึงการคาดการณ์อนาคตให้ถูกต้องทุกครั้ง แต่คือความสามารถในการมองไกล อ่านความเป็นไปได้ และตัดสินใจได้ดีท่ามกลางความไม่แน่นอน
📌 4 แนวคิดสำคัญสำหรับธุรกิจยุคใหม่
• มองวิกฤตตามความเป็นจริง เพื่อค้นหาโอกาสที่ซ่อนอยู่
• บริหารกระแสเงินสดและความเสี่ยงให้สมดุล
• ปรับตัวให้เร็วกว่าการเปลี่ยนแปลงของตลาด
• สร้างความน่าเชื่อถือ เพราะ Trust คือข้อได้เปรียบในระยะยาว
ภายในงาน SUPALAI Presents CREATIVE TALK CONFERENCE 2026 ยังรวบรวมประเด็นด้าน AI Transformation, Business Trends, Marketing Intelligence, Creativity, People Performance และ Well-being จากผู้เชี่ยวชาญกว่า 100 ท่าน เพื่อช่วยให้คนทำงานและองค์กรเตรียมพร้อมสำหรับปี 2027
รับชมเนื้อหาย้อนหลังได้ที่
https://creativetalkonline.com
สำหรับผู้ที่ไม่มีบัตร สามารถซื้อ 🎟 Rerun Ticket ราคา 990 บาท ได้ที่
https://www.zipeventapp.com/e/ctc2026

01/07/2026

🏠 Marketplace ยังสำคัญ แต่ไม่ควรเป็น “บ้านหลังเดียว” ของแบรนด์
ในวันที่ Marketplace มีทั้ง Traffic จำนวนมาก ระบบชำระเงิน โปรโมชัน และบริการจัดส่งที่สะดวก การขายผ่านแพลตฟอร์มยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ E-commerce
แต่เมื่อค่าธรรมเนียมและต้นทุนการขายสูงขึ้น ขณะที่ Customer Journey ของผู้บริโภคซับซ้อนกว่าเดิม การพึ่งพา Marketplace เพียงช่องทางเดียว อาจช่วยสร้างยอดขายได้ แต่ไม่ได้ช่วยให้แบรนด์รู้จักและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้อย่างเต็มที่
นี่คือประเด็นสำคัญจาก Session
“E-commerce Insights: Essential Stats for Marketers”
โดย คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา CEO & Co-Founder of Priceza และ Honorary President, Thai E-Commerce Association ภายในงาน PRIMO Presents Content Shifu Meetup #8: AI-Powered D2C
หนึ่งในโจทย์ใหญ่ของแบรนด์วันนี้คือ ลูกค้าเห็นและจดจำ “แบรนด์เดียว” ตลอดเส้นทางการซื้อ แต่ระบบของแบรนด์กลับมองลูกค้าคนเดิมเป็นคนแปลกหน้าหลายคน
ลูกค้าอาจเริ่มเห็นสินค้าจาก TikTok ไปดูรีวิวผ่าน Creator ค้นข้อมูลต่อด้วย AI เข้า Brand.com เพื่ออ่านรายละเอียด ดูรีวิวบน YouTube เปรียบเทียบราคาใน Marketplace แล้วกลับไปเก็บโค้ดจาก Livestream ก่อนตัดสินใจซื้อ
Customer Journey วันนี้จึงไม่ได้เดินเป็นเส้นตรงแบบ Marketing Funnel อีกต่อไป แต่กลายเป็น Spaghetti Journey ที่ลูกค้ากระโดดข้ามหลาย Touchpoint เพื่อสะสมข้อมูลและความมั่นใจก่อนซื้อ
สำหรับลูกค้า ทุกจุดคือประสบการณ์จากแบรนด์เดียวกัน แต่สำหรับแบรนด์ ข้อมูลจากแต่ละช่องทางกลับไม่เชื่อมถึงกัน จนอาจไม่รู้ว่า
• คนที่ดูคลิปบน TikTok
• คนที่เข้าเว็บไซต์
• คนที่ติดตาม LINE
• และคนที่ซื้อผ่าน Marketplace
คือคนเดียวกันทั้งหมด
เมื่อข้อมูลไม่เชื่อมกัน แบรนด์จึงเกิดภาวะ Brand Amnesia หรืออาการ “จำลูกค้าไม่ได้” ส่งผลให้เกิดประสบการณ์ที่ไม่ต่อเนื่อง เช่น ยิงโฆษณาสินค้าคู่เดิมให้คนที่เพิ่งซื้อไปแล้ว แนะนำสินค้าที่ไม่ตรงกับเป้าหมาย หรือเริ่มทำความรู้จักลูกค้าใหม่ทุกครั้งที่เขาเปลี่ยนช่องทาง
ในขณะเดียวกัน ต้นทุนของ Marketplace ก็ไม่ได้มีเพียง Base Commission ที่มองเห็นอยู่บนผิวน้ำ แต่ยังมี Payment Fee, BNPL, Program Fee, Infrastructure Fee ค่าโฆษณา และส่วนลดที่ร้านค้าต้องร่วมรับภาระ
ยอดขายจึงอาจยังเติบโต แต่ Margin อาจบางลงกว่าที่คิด
คำถามสำคัญของแบรนด์ในปี 2026 จึงไม่ใช่เพียงว่า
“จะขายให้ได้มากขึ้นอย่างไร?”
แต่ต้องถามต่อด้วยว่า

• หลังหักต้นทุนทั้งหมดแล้ว เหลือกำไรจริงเท่าไร
• แบรนด์รู้หรือไม่ว่าลูกค้าคนนี้คือใคร
• จะทำให้ผู้ซื้อครั้งเดียวกลับมาซื้อซ้ำได้อย่างไร
• และจะเปลี่ยนข้อมูลที่กระจัดกระจาย ให้กลายเป็นความสัมพันธ์ระยะยาวได้หรือไม่
นี่คือเหตุผลที่ D2C ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงเว็บไซต์อีกหนึ่งช่องทางขาย และไม่ควรถูกสร้างขึ้นมาเพื่อแข่งกับ Marketplace ว่าใครราคาถูกกว่าหรือส่งเร็วกว่า
เพราะในเกมนั้น Marketplace มีทั้ง Traffic, Logistics, Promotion และ Economy of Scale ที่แข็งแรงกว่าอยู่แล้ว
บทบาทที่สำคัญกว่าของ D2C คือการเป็น “บ้านของข้อมูล” ที่เปลี่ยนผู้ซื้อให้กลายเป็นลูกค้าระยะยาว
🛒 Marketplace ช่วยให้ลูกค้าค้นหา เปรียบเทียบ และซื้อได้สะดวก
🏠 D2C ช่วยให้แบรนด์จดจำ เข้าใจ และดูแลลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง
แบรนด์จึงต้องสร้างเหตุผลให้ลูกค้าอยากกลับมายังช่องทางของตัวเอง ผ่าน
🔹Better Decision
ช่วยให้ลูกค้าเลือกสินค้าได้ง่ายและเหมาะกับตัวเองมากขึ้น
🔹Better Experience
เชื่อมประสบการณ์ก่อนซื้อ ระหว่างซื้อ และหลังการซื้อให้ต่อเนื่อง
🔹Better Value
มอบคุณค่าที่มากกว่าส่วนลด เช่น คำแนะนำเฉพาะบุคคล บริการหลังการขาย โปรแกรมสมาชิก หรือสิทธิประโยชน์ที่ตอบโจทย์จริง
เพราะลูกค้าไม่ได้ตัดสินใจจาก “ราคาถูกที่สุด” เพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหาคุณภาพ ความสะดวก ความน่าเชื่อถือ และความรู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจตัวเอง
แบรนด์จึงไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่าง Marketplace หรือ D2C แต่ต้องกำหนดบทบาทของทั้งสองช่องทางให้ทำงานร่วมกันอย่างเหมาะสม
Marketplace อาจเป็นประตูในการเข้าถึงลูกค้าใหม่
แต่ D2C ควรเป็นพื้นที่ที่ช่วยให้แบรนด์รักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ในระยะยาว
เลื่อนดูอัลบั้มนี้ เพื่อสำรวจตัวอย่าง Insight สำคัญจาก Session ทั้งเรื่อง

✅ โครงสร้างต้นทุน Marketplace ที่ซ่อนอยู่ใต้ผิวน้ำ
✅ Spaghetti Journey และ Customer Journey ที่ไม่เป็นเส้นตรง
✅ Brand Amnesia เมื่อลูกค้าจำแบรนด์ได้ แต่แบรนด์จำลูกค้าไม่ได้
✅ พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคไทย
✅ บทบาทใหม่ของ D2C ในการสร้าง Customer Data และ Relationship

และติดตามรายละเอียดทั้งหมดได้ใน Slide ฉบับเต็ม

╔════════════════╗
📥 ดาวน์โหลด Slide ฉบับเต็มได้ที่นี่
👉 https://forms.gle/t7vSeEhuNwi5rWNs8
╚════════════════╝

01/07/2026

ECOM TALK AI Lab #1 — Free Online Workshop
🚀 วิเคราะห์ตลาดและคู่แข่งบน Shopee ด้วย AI โดยไม่ต้องเสียเวลาเปิดหลายหน้าจออีกต่อไป
ขอชวนเจ้าของธุรกิจออนไลน์ ทีม E-Commerce และนักการตลาด เข้าร่วม ECOM TALK AI Lab #1: เริ่มต้นทำ Competitive Analysis ด้วย ChatGPT + Shopee Plugin
นำ Workshop โดย คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา CEO & Co-Founder of Priceza และ Honorary President, Thai E-Commerce Association ผู้เชี่ยวชาญด้าน E-Commerce ที่จะพาทดลองใช้ AI วิเคราะห์ตลาด คู่แข่ง และค้นหาโอกาสทางธุรกิจจากตัวอย่างจริง
จากเดิมที่ต้องค้นข้อมูลเอง เปิดหลายหน้าจอ จดตัวเลขลง Excel และใช้เวลาหลายชั่วโมง วันนี้ ChatGPT + Shopee Plugin สามารถช่วยรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้นได้รวดเร็วขึ้น ทั้งภาพรวมตลาด คู่แข่ง สินค้าขายดี และแนวโน้มที่น่าสนใจ
ภายใน Workshop คุณจะได้เรียนรู้
🔍 E-Commerce Listening คืออะไร และช่วยธุรกิจได้อย่างไร
📊 วิธีใช้ ChatGPT + Shopee Plugin วิเคราะห์ภาพรวมตลาด
⚔️ วิเคราะห์คู่แข่งและดูว่าใครกำลังขายดี
🎯 ค้นหาโอกาสของสินค้าและแบรนด์
💬 ตัวอย่าง Prompt พร้อมนำไปทดลองใช้ต่อ
🏷️ แนวทางต่อยอดสู่ Pricing Analysis และ Digital Shelf Monitoring
เหมาะสำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ ผู้ขายบน Shopee ทีม E-Commerce นักการตลาด Brand Manager, Category Manager และผู้ที่ต้องการนำ AI มาช่วยวิเคราะห์ตลาดและลดเวลาการทำงาน
สิ่งที่ควรเตรียม
✅ บัญชี ChatGPT
✅ Shopee Plugin — แนะนำให้ติดตั้ง แต่ไม่บังคับ
✅ สามารถเปิด ChatGPT เพื่อทดลองทำตามระหว่าง Workshop ได้
📅 วันศุกร์ที่ 3 กรกฎาคม 2026
🕘 เวลา 09.00–10.00 น.
เปิดห้องเวลา 08.50 น.
💻 Online ผ่าน Google Meet
🎟️ เข้าร่วมฟรี
Google Meet รองรับผู้เข้าร่วมจำนวนจำกัด สงวนสิทธิ์แบบ *First Come, First Served* ผู้ที่เข้าห้องก่อนจะได้รับสิทธิ์เข้าร่วมก่อน
คลาสนี้อาจไม่มีวิดีโอย้อนหลัง เนื่องจากเป็นครั้งแรกของ ECOM TALK AI Lab และต้องการเก็บ Feedback เพื่อนำไปพัฒนาคลาสครั้งต่อไป
╔════════════════╗
📌 ลงทะเบียนได้ที่
👉 https://luma.com/pehjdlq2
╚════════════════╝
นี่คือคลาสแรกของ **ECOM TALK AI Lab** พื้นที่เรียนรู้การประยุกต์ใช้ AI กับงาน E-Commerce และ Marketing ผ่าน Workshop ที่เน้นการทดลองและนำไปใช้จริง
แล้วพบกันในคลาสครับ!

AI กำลังเปลี่ยนวิธีการทำงานของคนทำ E-Commerce ครับ ที่ผ่านมา หากต้องการวิเคราะห์คู่แข่ง เราต้องค้นหาเอง เปิดหลาย.....