12/06/2026
แนวทางปฏิบัติด้านสื่อและการสื่อสารการตลาด เพื่อร่วมแสดงความอาลัยต่อการสิ้นพระชนม์ของ สมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภา นเรนทราเทพยวดี กรมหลวงราชสาริณีสิริพัชร มหาวัชรราชธิดา
ตามที่สํานักพระราชวังได้มีประกาศเรื่อง การสิ้นพระชนม์ของสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภา นเรนทราเทพยวดี กรมหลวงราชสาริณีสิริพัชร มหาวัชรราชธิดา ลงวันที่ 12 มิถุนายน 2569
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้พิจารณาแนวทางจากประกาศสํานักนายกรัฐมนตรี และสํานักงาน กสทช. เพื่อเป็นแนวทางสําหรับผู้ประกอบการสื่อ แบรนด์ และผู้ที่เกี่ยวข้องด้านการสื่อสารการตลาด โดยยึดหลักว่า “กิจกรรมและการดําเนินงานสามารถดําเนินต่อได้ตามปกติ โดยคํานึงถึงความเหมาะสมของเนื้อหาและบริบท แห่งการถวายความอาลัย” ดังนี้
1. การจัดกิจกรรม
กิจกรรม งานอีเวนต์ หรือการรวมตัวในลักษณะต่าง ๆ สามารถดําเนินการได้ตามปกติ โดยควรพิจารณาปรับรูปแบบ และบรรยากาศให้เหมาะสมกับช่วงเวลาแห่งการไว้อาลัย และอาจเริ่มต้นกิจกรรมด้วยการยืนสงบนิ่งหรือแสดง ความอาลัยตามความเหมาะสม
2. การสื่อสารการตลาดและการโฆษณา
กิจกรรมทางการตลาด การสื่อสารการตลาด และการโฆษณา สามารถดําเนินการได้ตามปกติ โดยควรปรับโทน การสื่อสารให้สุภาพ สํารวม และเหมาะสมกับบริบทของช่วงเวลา ลดการนําเสนอที่เน้นความบันเทิง ความคึกคัก หรือการเฉลิมฉลองอย่างชัดเจน เป็นระยะเวลา 15 วัน ทั้งนี้ครอบคลุมสื่อทุกประเภท ทั้ง Offline, Online และ Out of Home Media
3. การเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา
การปรับลดโทน ระงับ หรือเลื่อนการเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา ให้อยู่ในดุลยพินิจของผู้ประกอบการสื่อและเจ้าของ แบรนด์ โดยพิจารณาความเหมาะสมตามลักษณะของเนื้อหาและสถานการณ์
4. การถ่ายทอดสด (Live)
ควรพิจารณาการถ่ายทอดสดอย่างรอบคอบ โดยหลีกเลี่ยงกิจกรรมที่มีลักษณะบันเทิงอย่างชัดเจน เช่น การร้องเพลง การเต้น หรือการแสดงดนตรี สําหรับการ Live ขายสินค้า ควรปรับรูปแบบการนําเสนอให้เหมาะสม ลดความคึกคัก หรือกิจกรรมที่อาจไม่สอดคล้องกับบรรยากาศแห่งการไว้อาลัย
5. การตรวจสอบแคมเปญที่กําลังเผยแพร่
ขอให้ตรวจสอบโฆษณา แคมเปญการสื่อสาร และเนื้อหาที่ตั้งเวลาเผยแพร่ล่วงหน้า โดยเฉพาะภาพ เสียง ข้อความ หรือองค์ประกอบอื่น ๆ ที่อาจไม่เหมาะสมกับสถานการณ์ เพื่อพิจารณาปรับแก้ตามความเหมาะสม
6. การกลับสู่ภาวะปกติ
ภายหลังครบกําหนด 15 วัน ผู้ประกอบการและเจ้าของแบรนด์สามารถดําเนินกิจกรรมทางการตลาดได้ตามปกติ โดยยังคงพิจารณาความเหมาะสมของเนื้อหาและรูปแบบการสื่อสารในช่วง 15 - 30 วันแรกหลังประกาศ จึงเรียนมา เพื่อทราบและพิจารณาดําเนินการตามความเหมาะสม
จึงเรียนมาเพื่อทราบ
นางสาวโศรดา ศรประสิทธิ์
นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)
หมายเหตุ
- แนวทางฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมให้ทุกภาคส่วนร่วมแสดงความอาลัยด้วยความเคารพ สํารวม และ
เหมาะสมกับกาลเทศะ ขณะเดียวกันสามารถดําเนินกิจกรรมทางธุรกิจและการดํารงชีวิตประจําวันได้ตามปกติ
- รัฐบาลมิได้มีมติห้ามภาคเอกชนจัดกิจกรรมหรือดําเนินกิจกรรมทางธุรกิจตามปกติ แต่ขอความร่วมมือให้พิจารณา ปรับรูปแบบกิจกรรมให้เหมาะสมกับบรรยากาศแห่งการไว้อาลัย
- หน่วยงานราชการ รัฐวิสาหกิจ และสถานศึกษาของรัฐ ลดธงครึ่งเสาเป็นเวลา 15 วัน นับตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายน 2569
- ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ และเจ้าหน้าที่ของรัฐ แต่งกายไว้ทุกข์เป็นเวลา 15 วัน นับตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายน 2569 เป็นต้นไป ส่วนประชาชนทั่วไปให้พิจารณาตามความเหมาะสม
