25/02/2025
เรากำลังอยู่ในยุค เปลี่ยนถ่าย เทคโนโลยี ควรเตรียมตัวให้พร้อม ...
เงินโฆษณาลด ฉุดสื่อ ช่อง 3 - ช่องวัน31 ‘กำไรหด’ เวิร์คพอยท์ ‘ขาดทุน’
บทสรุป ธุรกิจสื่อยังเจอความท้าทายในการหารายได้เม็ดเงินโฆษณา เสาหลักสำคัญ ทำให้ช่องทีวีดิจิทัล เผชิญ “กำไรหดตัวลง” จนถึง “ขาดทุน”
ยักษ์ใหญ่วิก 3 พระราม 4 อย่าง บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด(มหาชน)หรือช่อง 3 ผลงานปี 2567 ทำรายได้จากการดำเนินงาน 4,251.5 ล้านบาท ลดลง 8.6% จากช่วงเดียวกันปีก่อน และมี “กำไรสุทธิ” 96.3 ล้านบาท ลดลง 113.7 ล้านบาท หรือลดลง 54.2% เป็นผลจากการปรับตัวลงของเม็ดเงินสื่อโฆษณา ที่มาจากสภาพเศรษฐกิจไทยเผชิญปัจจัยเสี่ยงหลากหลายทั้งในและต่างประเทศ
ทั้งนี้ เจาะรายได้จากการขายเวลาโฆษณา ทั้งปีอยู่ที่ 3,450 ล้านบาท ลดลง 513.1 ล้านบาท คิดเป็นลดลง 12.9% โดยผู้ใช้งบโฆษณายังลงทุนและใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง สำหรับรายได้โฆษณา ถือเป็นรายหลักของบริษัทด้วยสัดส่วน 81.1% ซึ่งมาจากทีวีดิจิทัล “ช่อง 33” ด้วย ขณะที่รายได้อื่นๆ อย่างการให้ลิขสิทธิ์และบริการอื่น ซึ่งมาจากธุรกิจการจัดจำหน่ายละครไปต่างประเทศ ธุรกิจดิจิทัลแพลตฟอร์ม และธุรกิจจัดกิจกรรมและบริหารศิลปิน เติบโต 15.4%
ขณะที่ ช่องวัน 31 ภายใต้การนำทัพของ “ถกลเกียรติ วีวรรณ” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) มุ่งขับเคลื่อนธุรกิจสู่การเป็นผู้นำ Content Creator & Lifestyle Entertainment สร้างความครบวงจรที่เป็นมากกกว่าช่องทีวี ผลประกอบการปี 2567 บริษัทมีรายได้รวม 6,669.25 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 154.35 ล้านบาท หรือเพิ่ม 2.37%
ทว่า “กำไรสุทธิ” อยู่ที่ 426.23 ล้านบาท ลดลง 80.34 ล้านบาท หรือลดลง 15.86% ผลพวงจากสถานการณ์ “อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาโทรทัศน์” ที่ “ปรับตัวลดลง” บริษัทจึงมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้สอดคล้อง โดยใช้เม็ดเงินในการทำการตลาดและประชาสัมพันธ์คอนเทนต์ โดยเฉพาะ “oneD Original” มากขึ้น
ด้านบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนต์ จำกัด(มหาชน) หรือช่องเวิร์คพอยท์ ผลการดำเนินงานปี 2567 มีรายได้รวม 2,339.78 ล้านบาท “ลดลง” 79.34 ล้านบาท หรือลดลง 3% และยังมีผล “ขาดทุน” 201.02 ล้านบาท ลดลง 214.5 ล้านบาท หรือคิดเป็นการลดลงถึง 1,591% จากปี 2566 บริษัทมีกำไรสุทธิ 13.48 ล้านบาท
ทั้งนี้ รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ ซึ่งมาจากการขายโฆษณา โปโมทในช่วงเวลาต่างๆของช่อง มีรายได้ 1,643.78 ล้านบาท ลดลง 252.45 ล้านบาท หรือลดลง 13% การลดลงยังเกิดขึ้นทั้ง “ทีวีดิจิทัล” และ “ออนไลน์” ด้วย อันเป็นผลพวงกจากเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศชะลอตัว ส่วนรายได้อื่น เช่น รับจ้างจัดงานอีเวนต์ รับจ้างผลิตฯ เติบโต 78% การจัดคอนเสิร์ตและละครเวที รายได้เติบโต 11% เป็นต้น
อย่างไรก็ตาม ปี 2568 บริษัทปรับกลยุทธ์ธุรกิจคอนเสิร์ต “ลด” การจัดคอนเสิร์ตศิลปินต่างประเทศ เพื่อลดผลกระทบจากการแข่งขัน ส่วนเทศกาลดนตรีจะผนึกพันธมิตรค่ายเพลงและลงทุนร่วมกัน
อ่านต่อ: https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1168209?anm=
#กรุงเทพธุรกิจ #กรุงเทพธุรกิจBusiness
