The Brand Age

The Brand Age Marka, pazarlama ve iletişim dergisi

“Toplum 5.0” Konuk yazarımız Ercem Pekel’in yazısı.
16/07/2026

“Toplum 5.0” Konuk yazarımız Ercem Pekel’in yazısı.

Thames Nehri, bu kez sıra dışı bir marka çalışmasına ev sahipliği yaptı. 👀 Wall’s ve Crocs, “Mad for Summer” iş birliği ...
14/07/2026

Thames Nehri, bu kez sıra dışı bir marka çalışmasına ev sahipliği yaptı. 👀 Wall’s ve Crocs, “Mad for Summer” iş birliği kapsamında nehir üzerinde sergilenen dev Crocs ile yaz kampanyasını Londra’nın en ikonik noktalarından birine taşıdı.

Wall’s dondurmalarından ilham alınarak tasarlanan kırmızı dev Crocs; markaya özel Jibbitz süsleri, yaz temalı detaylar ve dondurma dokunuşlarıyla Thames Nehri üzerinde sergilendi. Alışılmışın dışındaki çalışma, kısa sürede sosyal medyada geniş yankı uyandırarak iş birliğinin görünürlüğünü artırdı.

Kampanya kapsamında hazırlanan sınırlı sayıda Wall’s temalı Jibbitz koleksiyonu, 8 Temmuz itibarıyla Crocs’un TikTok Shop’u ve Crocs.co.uk üzerinden satışa sunuldu. Marka, lansmanını yalnızca satış kanallarıyla sınırlı tutmak yerine, Thames Nehri’ni kampanyasının bir parçası haline getirerek yaz temasını şehrin merkezine taşıdı.

💬 Marka iş birlikleri, doğru fikirle buluştuğunda yalnızca yeni bir koleksiyon değil, kendi hikâyesini de oluşturabiliyor. Bu kampanya da bunun dikkat çekici örneklerinden biri.

Bir Dünya Kupası kupasını LEGO parçalarıyla yeniden inşa etmek nasıl görünürdü? FIFA ve the LEGO Group, bu sorunun cevab...
13/07/2026

Bir Dünya Kupası kupasını LEGO parçalarıyla yeniden inşa etmek nasıl görünürdü? FIFA ve the LEGO Group, bu sorunun cevabını New York’ta verdi. 🏆

Rockefeller Plaza’ya kurulan 8,47 metre yüksekliğindeki dev Dünya Kupası Kupası, tam 1.363.402 LEGO parçasından oluşuyor. Yaklaşık 4,2 ton ağırlığındaki yapı, 59 kişilik tasarım, mühendislik ve model ekibinin 8 ay süren çalışması ve 7.040 saatlik emeğiyle tamamlandı. Böylece enstalasyon, LEGO’nun bugüne kadar hayata geçirdiği en büyük mobil yapılardan biri olarak kayıtlara geçti.

Lansmana, 2002 Dünya Kupası şampiyonu Cafu da çocuklarla birlikte kupanın son parçalarını yerine yerleştirdi. Enstalasyonun içinde ise turnuva logosunun yer aldığı minyatür bir futbol sahası ve kupayı kaldıran bir LEGO minifigürü ziyaretçileri bekliyor.

Dev kupa, Rockefeller Center’daki FIFA Fan Village’ın merkezinde konumlanıyor. Alanda ziyaretçiler kendi LEGO tasarımlarını oluşturabiliyor, FIFA temalı ortak duvara katkıda bulunabiliyor, fotoğraf alanlarında içerik üretebiliyor ve çeşitli sürpriz hediyeler kazanabiliyor. Böylece proje, yalnızca sergilenen bir enstalasyon olmanın ötesine geçerek ziyaretçileri deneyimin bir parçası hâline getiriyor.

LEGO, Dünya Kupası koleksiyonunu da bu deneyimin bir parçası hâline getiriyor. 2.842 parçalık Dünya Kupası Kupası setinin yanı sıra turnuva logosu, futbol topu ve Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé ile Vinícius Júnior temalı koleksiyonlar da futbolseverlerle buluşuyor.

LEGO ve FIFA, bu projeyle Dünya Kupası’nı yalnızca izlenen bir organizasyon olmaktan çıkarıp, ziyaretçilerin doğrudan parçası olabildiği bir deneyime dönüştürüyor. Spor, yaratıcılık ve oyun kültürünü bir araya getiren çalışma, markaların deneyim odaklı iletişimine güçlü bir örnek sunuyor.

Wimbledon her yıl unutulmaz maçlara ev sahipliği yapıyor. Ancak bu kez turnuvanın en çok konuşulan anlarından biri raket...
11/07/2026

Wimbledon her yıl unutulmaz maçlara ev sahipliği yapıyor. Ancak bu kez turnuvanın en çok konuşulan anlarından biri raketlerden değil, Jellycat’in peluş dünyasından çıktı. 🧸

Marka, Wimbledon’a özel hazırladığı animasyon videosunda ikonik peluş karakterlerini Centre Court’a taşıdı. Sevimli ayıcıkların tenis oynadığı video, turnuvanın ruhunu Jellycat’in kendine özgü dünyasıyla buluşturarak sosyal medyada kısa sürede viral oldu.

Video, yayınlandıktan sonraki ilk 48 saatte 2,7 milyonun üzerinde izlendi ve Jellycat’in en çok ilgi gören içeriklerinden biri oldu. Üstelik bunu herhangi bir ürünü öne çıkarmadan, yalnızca yaratıcı bir marka hikâyesi anlatarak başardı.

Bazen en çok iz bırakan içerikler, en yüksek sesle konuşanlar değil; en samimi hissettirenler oluyor. Jellycat de Wimbledon’a kendi tarzıyla dahil oldu. Ne marka kimliğinden ödün verdi ne de ürünü merkeze koydu. Ortaya ise milyonlarca kişiye ulaşan, akılda kalan bir hikâye çıktı.

Çim biçme makinesi yerine koyunlar... 🐑 Volkswagen, sürdürülebilirlik çalışmalarında alışılmışın dışında bir yöntemi dev...
10/07/2026

Çim biçme makinesi yerine koyunlar... 🐑 Volkswagen, sürdürülebilirlik çalışmalarında alışılmışın dışında bir yöntemi devreye aldı. Marka, Polonya’nın Poznań kentindeki üretim tesisinde bulunan 31 binden fazla güneş panelinin altında uzayan otları kontrol etmek için 100 koyundan oluşan bir sürüyle çalışmaya başladı.

Koyunlar gün boyunca panellerin altında otlayarak alanın bakımını doğal yollarla üstleniyor. Böylece hem yakıtla çalışan ekipmanlara ihtiyaç azalıyor hem de karbon emisyonu ve gürültü gibi bakım süreçlerinin çevresel etkileri düşüyor.

Fabrikadaki 18,3 megavat kapasiteli güneş enerjisi santrali, tesisin yıllık elektrik ihtiyacının yaklaşık yüzde 25’ini karşılıyor. Güneşin bol olduğu günlerde ise fabrikanın tüm enerji ihtiyacını karşılayabilecek kadar elektrik üretebiliyor.

Bu uygulama yalnızca ot biçmekle sınırlı değil. Volkswagen, Poznań Yaşam Bilimleri Üniversitesi ile birlikte güneş enerjisi üretimi ile hayvancılığın aynı alanda nasıl bir arada sürdürülebileceğini de inceliyor. Yani güneş panellerinin bulunduğu alan, artık sadece elektrik üreten bir tesis değil; doğaya, yerel üretime ve bilimsel çalışmalara da katkı sağlayan çok amaçlı bir yaşam alanı olarak değerlendiriliyor.

İş dünyasında üst düzey atamalar hız kesmeden sürerken, şirketler büyüme hedeflerini yeni liderlerle güçlendirmeye devam...
10/07/2026

İş dünyasında üst düzey atamalar hız kesmeden sürerken, şirketler büyüme hedeflerini yeni liderlerle güçlendirmeye devam ediyor.

Meta, üretken yapay zekâ tarafındaki bir sonraki büyük adımının sinyalini verdi. Şirket, metinden videoya içerik üretece...
09/07/2026

Meta, üretken yapay zekâ tarafındaki bir sonraki büyük adımının sinyalini verdi. Şirket, metinden videoya içerik üretecek Muse Video için örnekler paylaşırken, Muse Image’ı da kullanıma sunmaya başladı.

Meta Superintelligence Labs tarafından geliştirilen Muse Image, birkaç satırlık metni saniyeler içinde görsele dönüştürüyor. Meta ise bu modeli yalnızca bir görsel üretim aracı olarak değil; fikir geliştirme, içerik üretme ve günlük kullanımı destekleyen yaratıcı bir yapay zekâ deneyiminin parçası olarak konumlandırıyor.

Instagram Stories’e 30 yeni yapay zekâ efekti gelirken, WhatsApp’ta Meta AI ile sohbet ederken doğrudan görsel oluşturmak da mümkün hâle geliyor. Özellikler şimdilik sınırlı sayıda ülkede kullanıma sunulsa da erişim kademeli olarak genişletilecek.

Meta’nın hedefi Muse Image’i zamanla Facebook, Messenger, Instagram ve WhatsApp’ın daha fazla noktasına entegre etmek. Reklamverenler ve ajanslar da önümüzdeki haftalarda Advantage+ reklam araçları üzerinden bu modelden yararlanabilecek.

Öte yandan gözler şimdiden Muse Video’ya çevrilmiş durumda. Henüz geliştirme aşamasındaki modelden paylaşılan örnekler, Meta’nın video üretiminde de iddialı bir döneme hazırlandığını gösteriyor. Şirket, üretken yapay zekâyı yalnızca görsel oluşturan bir özellik olmaktan çıkarıp görsel ve videoyu aynı ekosistemde buluşturan bir deneyime dönüştürmeyi hedefliyor.

Haziran ayının dijital erişim şampiyonları belli oldu. 🏆Gemius Türkiye’nin haziran verilerine göre dijital erişimde öne ...
09/07/2026

Haziran ayının dijital erişim şampiyonları belli oldu. 🏆

Gemius Türkiye’nin haziran verilerine göre dijital erişimde öne çıkan markaları tek görselde derledik.

Sizce listenin en dikkat çeken markası hangisi? 👇

Nike, global “Scary Good” kampanyası kapsamında Seul’de dikkat çeken bir açık hava uygulamasına imza attı. Gökten düşere...
08/07/2026

Nike, global “Scary Good” kampanyası kapsamında Seul’de dikkat çeken bir açık hava uygulamasına imza attı. Gökten düşerek bir otomobili ezmiş izlenimi veren dev futbol topu enstalasyonu, kısa sürede hem şehirde hem de sosyal medyada ilgi odağı oldu.

Ağustosta düzenlenecek TOMA Street Football Tournament öncesinde hayata geçirilen çalışma, sokak futbolunun enerjisini şehir yaşamına taşıyor. Enstalasyon, Nike’ın 2004 yılında Bangkok’ta gerçekleştirdiği benzer uygulamanın günümüz futbol kültürüne uyarlanmış bir yorumu olarak öne çıkıyor.

Marka, bu çalışmayla geleneksel reklam dili yerine insanların karşılaşacağı ve deneyimleyeceği bir açık hava uygulamasını tercih ediyor. Böylece kampanya, yalnızca bir iletişim çalışması olmanın ötesine geçerek şehirde doğrudan karşılık bulan bir deneyime dönüşüyor.

Geçmişte büyük ses getiren bir fikri yeniden yorumlayan Nike, bu kez de açık hava uygulamasını kampanyanın en dikkat çeken parçalarından birine dönüştürüyor.

“Siz Hiç Mesai Çıkışı Gültepe Minibüsüne Bindiniz mi?” Köşe yazarımız Orçun Çakır’ın makalesi.
08/07/2026

“Siz Hiç Mesai Çıkışı Gültepe Minibüsüne Bindiniz mi?” Köşe yazarımız Orçun Çakır’ın makalesi.

Address

Levent Mahallesi , Eylül Sokak No:16, Beşiktaş
Istanbul
34335

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when The Brand Age posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

Share

Category