31/10/2025
Lululemon, bir süredir kimlik bunalımı yaşayan bir moda devine dönüşmüş durumda. Yaratıcı bir kültür projesi olarak doğan marka, bugün finansal performans tablolarının satırları arasında yaşıyor.
Fonksiyonelliği, estetiği ve topluluk duygusunu tek potada eriten marka, “teknik şıklık” kavramını elleriyle yaratmış olsa da bugün o “eller” değişti. Hisse değeri %45 düştü, büyümesi yavaşladı.
Kurucu Chip Wilson’a göre bunun başlıca sebebi: “hayal kuranların sahneden çekilmesi.”
Yani kısacası yoga matında huzur bulanların markası, Excel’de formül arayanlar tarafından yönetiliyor.
İlmek ilmek inşa edilen bir topluluğun, sayılarla ölçülen bir işletmeye dönüşmesi hem bir markanın hem de bir kültürün adım adım çöküş hikâyesi.
Lululemon, pazarlama dünyasına basit ama sert bir gerçeği hatırlatıyor: Yaratıcılığın yerini finans aldığında, markadan geriye sadece işletme kalır.
