動腦雜誌

18/12/2025

Zespri 如何將全球品牌精神，
轉譯為貼近台灣消費者生活的在地語言
​
在AdC動腦俱樂部第553次品牌午餐會中，邀請到Zespri台灣分公司行銷經理陳香君進行深入且具實務價值的品牌分享，內容聚焦於品牌策略的實際應用與案例剖析。
重點摘要如下：
​
Zespri：從紐西蘭果園走向全球
•100%由紐西蘭果農擁有，全球超過4,400名果農齊心守護
•預計2025年全球銷售額將突破紐幣45億元
•台灣是全球關鍵市場，綠奇異果年銷量破600萬箱
​
品牌進化：從「高品質水果」到「健康倡議者」
•2020年啟動全新品牌識別，深化與消費者的情感連結
•不只賣水果，更是在推廣一種「健康的生活方式」
•透過品種創新（如寶石紅奇異果），持續擴展消費體驗
​
在地化經營：走入台灣人的生活場景
•深度經營「早餐場景」，讓奇異果成為早晨健康的代名詞
•活用數據與洞察，將全球品牌精神轉譯為在地語言
•成功讓Zespri成為台灣最具代表性的健康水果象徵
​
Kiwi兄弟：用品牌角色驅動「共感」
•透過KiwiBrothers的落地與擴散，提升品牌親和力
•讓品牌溝通不再硬邦邦，而是具備趣味與情感的互動
​
──────────
想每月與台灣最頂尖的品牌主理人、行銷決策者面對面，搶先洞悉下一個改變產業的趨勢與實戰策略？
立即加入AdC動腦俱樂部，成為品牌創新最前線的同行者：
每月固定與一線品牌高管零距離對談
第一手掌握行銷、品牌、廣告、產業最新趨勢
拓展高質感人脈圈，與同樣追求突破的夥伴並肩前行
名額有限，立即私訊或來信申請加入動腦俱樂部，讓你的品牌洞察力領先市場一步！
欲知更多詳情，歡迎聯繫動腦俱樂部秘書處：[email protected]/02-2713-2644*28

26/11/2025

🔥 早鳥優惠進入最後關鍵兩週！🔥
讓你的創意登上年度最耀眼的舞台。
👉 立即報名 #行銷傳播傑出貢獻獎
​
【2025 行銷傳播傑出貢獻獎｜評審陣容】
​
銘傳大學傳播學院院長─陳柏宇
AdC會長/VML集團執行長─鄧博文
​
更多評審介紹：
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52946

25/11/2025

🔥 早鳥優惠進入最後關鍵兩週！🔥
讓你的創意登上年度最耀眼的舞台。
👉 立即報名 #行銷傳播傑出貢獻獎
​
【2025 行銷傳播傑出貢獻獎｜評審陣容】
​
國際廣告協會台北分會(IAA)理事長─紀緻謙
台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)理事長─盧炳勳
台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長─盧人瑞
​
更多評審介紹：
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52945

24/11/2025

🔥 早鳥優惠進入最後關鍵兩週！🔥
讓你的創意登上年度最耀眼的舞台。
👉 立即報名 #行銷傳播傑出貢獻獎
​
【2025 行銷傳播傑出貢獻獎｜評審陣容】
​
泰山企業行銷處副總經理─鈕安澤
杏輝醫藥集團化妝品部經理-林芳瑜
家樂福暨家樂福文教基金會永續長/執行長─蘇小真
​
更多評審介紹：
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52944

23/11/2025

無數次的推翻，只為這一次的起飛。你的年度傑作，值得這道金光！✨
​
在那片由揉皺的廢稿、否定與靈感碎片堆疊而成的深色海洋裡，你堅持了多久？
每一個成功的行銷案例背後，都藏著成千上萬個被推翻的念頭。我們深知，真正的創意，往往誕生於對平凡最不妥協的那一刻。
​
【2025行銷傳播傑出貢獻獎】 正在尋找的，就是你！
​
無論是震撼市場的年度Campaign、精準犀利的數據洞察，或是引爆話題的社群操作，現在就是讓你的心血結晶，成為引領產業前進力量的最佳時刻！
​
擁抱變革，讓創意飛得更高 面對瞬息萬變的世界，本屆獎項視野再延展，新增四大「AI相關類別」。鼓勵你運用最新的科技力量，為創意裝上最強勁的引擎！
​
早鳥倒數，別讓你的金點子被埋沒
距離最優惠的早鳥報名僅剩最後兩週！請把握機會，讓你的努力獲得最高的價值回報，站在屬於行銷人的最高榮耀舞台上發光！
​
關鍵時程記下來
• 早鳥報名優惠：即日起至 2025/12/05 (五) 🔥
• 一般報名截止：2025/12/26 (五)
​
📍 立即行動，讓你的創意起飛： [https://bit.ly/4aaxhTP]
​
#2025行銷傳播傑出貢獻獎 #動腦雜誌 #行銷人 #最高榮耀 #劃破平庸 #創意起飛 #早鳥優惠倒數中

22/11/2025

讓支付更有溫度！全盈支付用科技 × 情感重新定義支付體驗
​
在 AdC 動腦俱樂部 第552次品牌午餐會上，
全盈支付執行副總經理 鄭沛倫 帶來一場洞察深刻的分享！
​
重點摘要：
​
支付產業的新趨勢
​• 行動支付使用率高達 84%，數位支付全面成為生活日常
• 小額支付仍是主力——50元以下佔46%，比零錢更不可或缺
• 雙11等節慶活動帶動高額交易提升
• 全盈支付是台灣第一家結合 零售 × 銀行 × 電商 的專營電子支付機構
​
TWQR 共通標準：台灣支付邁向國際
​• 在金管會核准下，財金公司導入 TWQR
• 一個 QR Code = 支援多家金融機構與支付服務
• 支付環境更一致、更便利、更國際化
​
移工市場：讓科技真正貼近每一個人
​• 許多移工因身份限制仍以現金為主
• 全盈支付以更輕量的服務、線下活動、多語言支援
→ 讓不同國籍、不同需求的族群都能更輕鬆加入
​
支付是「消費的最後一哩路」也是「關係的入口」
​• 透過與 全家、大樹藥局 等品牌合作
→ 形成跨場景導流、讓支付連結更多生活價值
• 打造金融服務最重要的兩件事：信任 × 共感
​
支付也能推動永續！
​• 鼓勵減碳商品、綠色消費
• 以回饋機制帶動更好的消費循環
• 讓永續成為支付生態系的新價值
​
最後，一句話送給所有創新者
「痛點是起點、創新是過程、價值是終點。」
​
──────────
想每月與台灣最頂尖的品牌主理人、行銷決策者面對面，搶先洞悉下一個改變產業的趨勢與實戰策略？
立即加入 AdC 動腦俱樂部，成為品牌創新最前線的同行者：
✅ 每月固定與一線品牌高管零距離對談
✅ 第一手掌握行銷、品牌、廣告、產業最新趨勢
✅ 拓展高質感人脈圈，與同樣追求突破的夥伴並肩前行
名額有限，立即私訊或來信申請加入動腦俱樂部，讓你的品牌洞察力領先市場一步！
欲知更多詳情，歡迎聯繫動腦俱樂部秘書處：[email protected] / 02-2713-2644*28
​
#全盈支付 #支付創新 #動腦俱樂部 #品牌午餐會 #數位支付 #永續消費

21/11/2025

🔥 早鳥優惠進入最後關鍵兩週！🔥
讓你的創意登上年度最耀眼的舞台。
👉 立即報名 #行銷傳播傑出貢獻獎
​
【2025 行銷傳播傑出貢獻獎｜評審陣容】
​
全聯實業行銷部協理-劉鴻徵
BenQ明基亞太區整合行銷部資深總監-高思媛
花王(台灣)消費品事業部門副總-林利珉
​
更多評審介紹：
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52943

20/11/2025

🔥 早鳥優惠進入最後關鍵兩週！🔥
讓你的創意登上年度最耀眼的舞台。
👉 立即報名 #行銷傳播傑出貢獻獎
​
【2025 行銷傳播傑出貢獻獎｜評審陣容】
​
葡萄王生技股份有限公司董事長─曾盛麟
耐斯企業股份有限公司營運長─邱玟諦
易遊網股份有限公司行銷長─侯琪芬
​
更多評審介紹：
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52941

04/11/2025

行銷人的最高榮耀，現在就是你的舞台！
【2025行銷傳播傑出貢獻獎】徵件正式啟動！
​
你的創新、你的洞察、你的年度傑作，是引領產業前進的力量！由動腦雜誌與TAA台灣廣告主協會聯合主辦的「行銷傳播傑出貢獻獎」，誠摯邀請所有行銷傳播界的菁英與團隊，來角逐這份至高榮耀！
​
面對瞬息萬變的行銷世界，本屆獎項延展視野，新增 AI 相關類別，鼓勵所有擁抱科技、創造新價值的作品：
• 年度傑出AI行銷科技公司
• 年度傑出AI行銷創新領導者/應用團隊
• 年度傑出AI行銷應用獎
• 年度傑出AI內容創意獎
​
無論是突破性的Campaign、卓越的數據應用、或是創新的社群操作，這就是你展現實力、為團隊贏得肯定的最佳機會！
​
【重要時程提醒：早鳥報名倒數中！】
距離最優惠的早鳥報名只剩一個月！請務必把握機會，讓你的努力，獲得最高的價值回報！
• 早鳥報名優惠： 即日起至 2025/12/05 (五)
• 一般報名截止： 2025/12/26 (五)
​
立即行動，掌握最新參賽資訊！
您的創意值得被看見！詳細的參賽辦法、獎項定義與報名流程，請至活動官網查詢。
​
#2025行銷傳播傑出貢獻獎 #動腦雜誌 #行銷人 #早鳥優惠 #最高榮耀

04/11/2025

旅遊業的數位革命！易遊網用AI與大數據重新定義旅行體驗
​
在AdC動腦俱樂部第551次品牌午餐會上，易遊網執行長陳志豪分享了令人驚豔的經營心法！
​
數據揭示的旅遊新趨勢：
•獨旅比例上升、出國次數增加，旅遊不再是奢侈品而是生活常態
•App使用占70%營收，行動端成為主戰場
•CP值導向！最划算出國時段：春節後至5月、9月與11月
•日本仍是最熱門目的地(55%)，越南芽莊、河內快速崛起。
​
AI賦能的智慧服務：
•精準推播：前60天購票→前30天訂房→前7天景點門票→前3天接送
•「地圖任意門」功能：設定理想票價，AI即時找到最佳航線
•自動化退票系統：解決旅遊中斷痛點
​
品牌年輕化策略：
鎖定Z世代，從促銷式溝通轉為「視覺語言+共感行銷」，打造有溫度的旅遊體驗！
​
25年的品牌沉澱，如何用科技與人性洞察創造下一個成長引擎？這場演講給了我們最佳答案！
​
#易遊網 #旅遊科技 #大數據 #數位轉型 #動腦俱樂部 #旅遊趨勢

14/04/2025

疫情、食安、文明病、超高齡社會……，面對潛伏的健康危機，台灣民眾的健康意識抬頭，對健康資訊的需求也越來越大。擁有多元、專業新聞來源的Yahoo奇摩健康新聞，不僅深受用戶歡迎，更是值得信賴的選擇。

根據英國牛津大學「路透社新聞學研究所」2024《數位新聞報告》顯示，Yahoo奇摩新聞在台灣網路媒體類奪得第1名[1]，也是該調查自2017年納入台灣以來，Yahoo奇摩新聞連續8年蟬聯冠軍。在Comscore 1月調查數據中，Yahoo奇摩新聞到達率高達93.9%，是全台到達率最高的新聞媒體平台。

來看看Yahoo奇摩新聞的成功案例
#奇摩健康新聞 #節氣保健室

（2025-04-11）疫情、食安、文明病、超高齡社會……，面對潛伏的健康危機，台灣民眾的健康意識抬頭，對健康資訊的需求也越來越大。擁有多元、專業新聞來源的Yahoo奇摩健康新聞，不僅深受用戶歡迎，更是值得信賴的選擇。 , ...

11/04/2025

「喔喔喔～忠孝東路走九遍⋯⋯」咦？不是耶，是「攔九遍」？原來是「Uber也有小黃」的廣告。在台灣奧美廣告的操刀之下，耳熟能詳的旋律、歌詞，與動力火車的魅力加成，Uber App 在台灣的第一支電視廣告成功的打開知名度，讓原本不熟悉「手機叫車」的消費者，也知道用 Uber 就能輕鬆叫到一般小黃。

台灣奧美廣告與 Uber合作的兩年內，成功的將「優步小黃」的台灣知名度大大提升3倍，同時也拉抬了品牌好感度。背後除了精準的數據、調研、對消費者洞察的理解之外，更不可缺的是 Uber 與台灣奧美團隊，共同克服距離與文化差距，互相信任支持，體現夥伴的合作精神。

來看看成功案例幕後的精彩故事
#優步小黃 #奧美 #數據

（2025-04-14）Uber「優步小黄」廣告巧妙地將傳唱神曲「忠孝東路走九遍」，改編成逗趣的攔車悲歌「忠孝東路攔九遍」，上線後引發上千則友主動分享討論，除了表示對歌詞描述的窘境十分有感外，廣告訊息也成為網路熱詞。成....