星傳媒體-台灣

10/11/2025

【星傳觀點—Now&Next】​
PayPal與OpenAI結盟 ChatGPT將支援PayPal交易​
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1. 攜 Vtuber 推動漫聯名 一卡通靠「不務正業」賺錢​
2. PayPal與OpenAI結盟 ChatGPT將支援PayPal交易​
3. 這是你在尋找的遊戲嗎 樂高小人為節日帶來歡樂​
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美國支付業者PayPal宣布📢​
與OpenAI達成戰略合作夥伴關係​
將採用OpenAI推出的代理商業協議​
「Agentic Commerce Protocol」 (ACP)​
不僅為旗下採用「Instant Checkout」功能的​
商家提供支付處理支援💪​
更計畫從2026年起​
讓ChatGPT用戶能
直接在ChatGPT對話介面內完成PayPal支付​
未來商家將能夠直接在ChatGPT內展示、銷售商品​
讓用戶能以AI代理 (AI agent)形式進行購物🛒​
結合PayPal既有的「Instant Checkout」功能​
使用者未來在ChatGPT中發現商品後​
將能無縫地完成從確認訂單、配送資訊到付款的所有流程​
無需跳轉離開原本ChatGPT對話介面​
商家如何於ChatGPT中被提及與展示​
成為未來持續關注的重點✨

06/11/2025

🎃獅祭 千ONE要保庇🎃

不給糖就搗蛋TRICK OR TREAT🙌🎃
來陽獅最好玩 Publicis brings the heat🔥🔥🔥

秉持著WORK HARD 也要PLAY HARD的精神😎
這次陽獅把大稻埕碼頭包下來！！ 嗨翻淡水河畔！
更在千歲宮前包場體驗辦桌文化，舉辦最「台」萬聖節

為了這個最「台」盛事，大家都全力以赴
不只有經典傳唱的古典美人「純純」驚喜登場，
更有現代美少女啦啦隊員耀眼出現❤️❤️

星傳戰鬥民族，當然也是全力準備到底😎
不只有台灣最美的風景—玉蘭花阿嬤登場，一生必體驗一次的進香團和競選團隊
甚至把整個魚販攤搬來千歲宮🐟
立志玩出最Local萬聖節🎃✨

也感謝每次都用心舉辦的福委們！
讓獅群們有玩、有吃、有喝、又有唱，更可以一起激發創意，
用Power Of ONE的精神一手包辦台式萬聖節的所有最佳體驗
讓我們在此齊心保庇每位獅群，祝福接下來一年能再創佳績，千ONE捂保庇

下一站尾牙😎😎 我們敬請期待

#萬聖節

04/11/2025

🎉2025 AOY 7項大獎 全！數！入！圍！🎉

暨2024 AOY奪得3金一銀的殊榮之後，Starcom Taiwan在今年再度強勢登場，一口氣拿下7項入圍🔥🔥🔥

從台灣到大中華區，從創意、數據、AI到Commerce, 都一一獲得評審們的青睞，讓我們一起集氣🙏，再創佳績！！🏆🏆🏆

🌟Taiwan Digital Innovation Agency of the Year
🌟Taiwan Media Agency of the Year
🌟Greater China Customer Engagement Agency of the Year
🌟Greater China E-commerce Agency of the Year
🌟Greater China Talent Development Programme of the Year
🌟Greater China AI AD Campaign of the Year – IKEA
🌟Greater China AI AD Campaign of the Year – Samsung eStore

每一次突破，源自每一份信任。更是來自於所有星傳夥伴一起並肩作戰，我們會持續用數據與創意，一起讓成功持續發光✨✨

#突破再突破

20/10/2025

【星傳觀點—Now&Next】
深入洞察 GenZ 生活 Sprite 重新定義辛辣體驗
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1. 跨世代互動平台 遊戲為品牌帶來行銷新契機
2. Walmart 自有品牌轉型 差異化定位創競爭力
3. 深入洞察 GenZ 生活 Sprite 重新定義辛辣體驗
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可口可樂旗下的 Sprite
推出全球活動「Hurts Real Good」
重新定位 Sprite 的角色
不再是「緩解辣味」的飲品🥤
而是「放大辛辣風味」的調味
活動跨足戶外廣告、社群與數位媒體
並與知名餐飲品牌合作
Hurts Real Good 顛覆傳統汽水訴求
不再強調清涼消暑
而是將 Sprite 與 Gen Z 對辛辣的熱愛結合
這種介在痛與快感之間的微妙感受
讓辛辣成為身分認同的一部分
調查顯示🔍
全球有 78% 的 Gen Z 喜歡辛辣口味
而三分之二的消費者更傾向購買標榜辛辣的產品
透過此活動
Sprite 不僅找到新的消費場景
也成功讓品牌
在原本未被邀請的「辛辣時刻」出現🌶
提供消費者新的飲用理由與互動體驗
展現品牌如何藉由深入理解目標族群的生活方式
找到微小但深刻的人性洞察👀
創造情資料來源 感與行為連結的行銷典範✨

06/10/2025

【星傳觀點—Now&Next】
市場和環境變遷下的「食」力風潮
從日常小確幸到永續品牌價值♻️
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1. 手搖飲消費力強 三大趨勢帶動市場變化
2. 無可可巧克力問世 永續轉型下的品牌新啟示
3. 價格成為包裝主角 零售商用簡單傳遞承諾
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台灣手搖飲市場近年持續擴張🧋
據經濟部與財政部統計，
飲料店年營業額已突破 1,300 億元。
而根據 NIQ《台灣手搖茶市場報告》
手搖市場正呈現三大明顯趨勢。
🔹首先，專注單一品類的品牌更具競爭力。
例如，一沐日以草仔粿飲品打響名號
五桐號則以杏仁凍脫穎而出。
聚焦策略能讓品牌在
同質化激烈的市場中建立差異化🆕
抓住特定消費族群。
🔹其次，在景氣不確定性高漲的情況下，
許多餐飲業態高端市場表現受挫，
但手搖飲卻逆勢成長。
由於消費者對💲價格敏感度低，
即便單杯售價突破百元💰
仍有大量客群願意買單，
顯示手搖飲已成為消費者日常的小確幸。
🔹最後，統一與全家等通路巨頭陸續投入，
使手搖市場正式邁入「🕙全時段🕞」競爭。

從便利商店到專門品牌，市場版圖不斷擴張，
意味著手搖飲逐漸滲透到全天候的消費場景。

22/09/2025

【星傳觀點—Now&Next】
利用「體驗設計」化解危機、創造需求
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1. 吃播化解老年厭食困境 拓展品牌新契機
2. IP 實體化帶來商機 結合心理需求強化產品價值
3. 遊戲化設計實現雙贏 印度鐵路用樂透打擊詐騙
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根據調查，全球超過五分之一的高齡族群
受到老年厭食症影響🍽️
進一步可能引發肌少症、營養不良等健康風險。

董氏基金會指出，
吃播影片透過視覺👀與聽覺👂刺激，
並營造出模擬共食的氛圍，
有助於提升長者的進食意願與食物風味感知💫
這顯示吃播內容不僅止於娛樂，
更具備潛在的健康介入價值。
對品牌而言，這一趨勢同時揭示新的市場機會。
🌟首先，食品與保健品牌
可運用吃播作為教育與推廣工具，
結合產品試吃與陪伴式內容，
強化與銀髮族的互動🪄
🌟其次，影音與媒體平台
亦能針對高齡族群設計專屬吃播內容，
定位為「輕娛樂型健康陪伴」，
以擴大內容生態系並提升使用黏性🧩

隨著高齡人口比例持續上升，
品牌若能將「飲食改善」與「情感陪伴」結合，
不僅能協助改善健康照護問題，
更能在情感連結與市場拓展兩方面
創造長期價值。

16/09/2025

🌟陽獅集團台灣高層人事任命🌟

陽獅集團喜迎多項核心管理層人事晉升
恭喜星傳媒體董事總經理 李姿韻 (Miki)，升任陽獅集團台灣 CMO 整合驅動長（Chief Momentum Officer）🎉

這份榮耀同時也是對星傳「以人為本」公司理念的認可。
未來，Miki 將以 CMO 新角色，串連人本文化與商業目標，讓行銷成為推動組織與文化共振的動能，
帶領品牌在變動市場中持續前行🙌

✨Move People, Move Business.✨

2025年9月5日，台北 ——陽獅集團台灣首席執行長張明玲（Irene Chang）日前宣布多項核心管理層人事晉升，展現集團持續強化整合創新與變革領導力的引領決策

15/09/2025

【星傳觀點—Now&Next】
不同世代閱聽習慣和查證意識也存在明顯差異
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1. 媒體環境日益複雜 閱聽習慣各有差異
2. 從零食到精品口味 開心果熱潮持續延燒
3. 經典標語背後故事 L’Oréal 用紀錄片展現女力
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在資訊爆炸的數位時代，
媒體環境日益複雜，
閱聽人接觸資訊的管道也更加多元。
根據 IX Survey 的
「媒體信任篇市場調查」顯示，📋
接觸度最高的媒體依序為電視（58.7%）、
Facebook（54.1%） 與 LINE（52.6%）。
在信任度方面，紙本週刊／月刊（53.7%）
與新聞媒體App（52.2%） 最受信賴；
然而，值得注意的是，
Facebook 雖然擁有高接觸率，
但其信任度僅 25.0%，
顯示觸及與公信力之間存在落差。
調查同時指出，
網友最常關注的三大資訊焦點
為時事、旅遊美食與理財。
在面對網路資訊時，
不同世代的查證意識也存在明顯差異
20–29歲族群的查證比例約 38%，
是最積極的群體；
隨著年齡上升，查證比例逐步下降，📉
其中 50 歲以上族群有超過半數（52.4%)
會直接接收資訊而不加驗證。🔍

08/09/2025

【星傳觀點—Now&Next】
經典實驗結合電玩 Mentos 重燃新世代熱潮
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1. 益生菌市場蓬勃發展 多元產品應用創商機
2. 慢旅遊興起新趨勢 旅行價值再升級
3. 經典實驗結合電玩 Mentos 重燃新世代熱潮
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家喻戶曉的糖果品牌 Mentos
雖然具有高品牌知名度👀
仍希望重新連結 18 至 25 歲的年輕族群
特別是沉浸在遊戲世界的年輕世代
為此Mentos 於英國
與電玩遊戲《Fortnite Creative》聯名✨
將經典的 Mentos 與可樂反應實驗融合電玩特色
推出 Fizzooka 發射器
同時將冒泡反應轉化為遊戲內的移動工具
可以用來擊退對手🤛
破壞建築或提升角色高度與防護能力❌
此創意不僅局限於遊戲內
品牌還向全球網紅
寄出 30 個實體Fizzooka 發射器
讓線上線下活動更完整結合
這次活動讓 Mentos 在遊戲世代中
重新建立話題性🤩
透過結合經典實驗與數位遊戲
成功提升品牌對年輕族群的吸引力與參與感💖

08/09/2025

✨ StarCommerce 以AI賦能，打造商業星傳奇✨

星傳迎來雙重喜事🎉一邊慶祝陽獅週年，一邊攜手 Google、Performics、Digitas 舉辦 了StarCommerce 發表會

AI 正在快速重塑產業，但星傳的核心信念始終如一：
「Move people, Move business」。
我們相信 AI 不只是提高效率的工具，更該成為 驅動新需求、開啟新商機的成長引擎。
這次發表會，我們揭曉了三大核心思路：
👉 AEO 佈局術 — 突破零點擊時代的重圍
👉 雙成長引擎 — 以 AI 驅動受眾與創意
👉 ChatCommerce — 星傳獨家帶客之道

其中最受關注的 ChatCommerce，是由星傳與 Digitas 聯手打造，徹底顛覆電商購物模式的創新solution
透過即時對話，它能洞察消費者的 動機、需求、情境與情感，進一步轉化為 Zero Party Data。
把聲音化為商機，把洞察轉為成長的契機

在「速度即是競爭力」的市場裡，ChatCommerce 幫助品牌第一時間捕捉訊號，快速應變、創造新局。

📩 想讓 AI 成為品牌的下一條成長曲線？
👉 歡迎與我們交流，一起開啟 AI 新商業藍圖。

04/09/2025

✨陽獅ONE博會✨

我的天，大阪萬博會小編去不了，沒想到老闆直接在公司辦一個😲

今年陽獅集團99周年慶，我們讓公司大樓化身ONE博會，結合了科技、文化和公益，將陽獅集團過往的豐碩成果一次展現👑

AI的運用不只是口號，而是真實實踐在我們的日常作業與活動中，透過集團頂尖的技術，運用AI打造一座會呼吸的宇宙🌌，展現創意與科技的完美結合，我們的實力不容小覷🔥

我們更善用集團的資源及影響力積極參與公益活動
從獲得國際肯定的紙紮器官到器官捐贈聲紋卡，
陽獅人不只兼具創意和專業，我們更有一顆行善不落人後的心🧡

陽獅ONE博會是一場探索科技與生命交融的起點，
藉由科技的演繹與生命的韌性，我們回顧過往並展望未來，持續探索更多的可能❗

Party裡的美食也肯定少不了，老闆真的也太會選了
各種餐點跟飲料都好吸引人😋
小編我在看展跟排隊吃東西的抉擇上好痛苦啊❗

差點忘了更精采的部分，那就是「One Fest金曲舞動館 」超嗨演唱會！！！🎤 不只有專屬於我們的AI偶像華麗出道，還有金曲大咖來助陣📀

白天看展晚上聽演唱會，小編今天會不會太幸福了~~

這麼棒的氛圍和工作環境
業界的朋友以及熱情滿滿的新鮮人們，
歡迎一起加入陽獅大家庭，成為獅群的一員吧！！

01/09/2025

【星傳觀點—Now&Next】
KitKat × Spotify 打造跨界互動新場景
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1. 食品崛起、亞洲擴張：2025授權市場的六大成長關鍵
2. 髒蘇打熱潮來襲：視覺、風味與利潤的三重奏
3. 內容即體驗，品牌即媒介：KitKat × Spotify 打造跨界互動新場景
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KitKat 與 Spotify 聯手
推出「Break the Loop」活動
透過掃描特製包裝
消費者可獲得根據個人聆聽行為
推薦的全新播放清單🎶
打破重複聽歌的循環
此活動由 Leo India 操刀創意
並邀請寶萊塢明星✨
Ayushmann Khurrana 擔任代言人
透過數位影片、社群內容
與戶外媒體多管齊下推廣
活動巧妙結合 KitKat「休息一下」的品牌精神
與 Spotify 的演算法優勢
讓音樂休息成為探索新事物的契機💡
這不僅是一次品牌跨界合作
更反映出行銷趨勢正朝向
「個人化體驗 × 日常場景」的方向發展
品牌透過數據驅動、文化代言人與多觸點互動
深化情感連結並創造高參與度
展現出內容即體驗的行銷模式
已成為吸引年輕世代的重要策略📣