16/06/2022
Kak ponyatj, chto pered vami propaganda
Razbiraemsya, chto takoe propaganda, kak eyo raspoznatj po yarkim i ne ochenj markyoram. I chto delatj, esli kazhetsya, chto vam pitayutsya chto-to vnush*tj.
Chto takoe propagandaIznachaljno slovo primenyalosj dlya oboznacheniya missionerskoj deyateljnosti, kotoruyu provodila katolicheskaya cerkovj. Akcent na politichesko‑ideologicheskoj funkcii stali delatj uzhe potom.Opredelenie slova «propaganda» v slovaryah budet raznim v zavisimosti ot togo, v kakoe vremya i v kakih obstoyateljstvah vipuskali izdanie i kakoj ono napravlennosti. (Chto, k slovu, vpolne v duhe propagandi.) Naprimer, po slovaryu OzhegovaPropaganda / Tolkovij slovarj Ozhegova, kotorij vipuskalsya s 1949 po 1992 god, eto «rasprostranenie v obschestve i razjyasnenie kakih‑nibudj vozzrenij, idej, znanij, uchenij», chto zvuchit dovoljno nejtraljno. V Boljshoj psihologicheskoj enciklopedii 2000 goda vipuska propagandaPropaganda/ Boljshaya psihologicheskaya enciklopediya — eto «popitka manipulirovatj obschestvennim soznaniem putyom ispoljzovaniya sredstv massovoj informacii».Dlya propagandi ispoljzuyut ne toljko SMI v privichnom ponimanii, no i lyubie drugie sposobi peredachi informacii. Naprimer, seriali, muljtfiljmi ili memi tozhe mogut bitj sredstvom vozdejstviya na chelovecheskie umi.Kakie priznaki otlichayut propaganduOna obraschaetsya k emociyam, a ne k faktamVistuplenie propagandista obichno emocionaljno zaryazheno, potomu chto vzivatj k chuvstvam gorazdo prosche, chem k razumu. U lyubogo obschestva (rechj o ego yadre, obschestvo, konechno, ne monolitno) estj bolevie tochki, nazhav na kotorie, mozhno poluchitj bistrij effekt.Oni bivayut svyazani, dopustim, s kollektivnimi travmami kakoj‑to gruppi lyudej. Togda mozhno napominatj ob istoricheskoj spravedlivosti i predlagatj eyo vosstanovitj.Estj i universaljnie sposobi vozdejstviya. Naprimer, v lyuboj strane estj dvizheniya, kotorie obvinyayut migrantov v tom, chto imenno iz‑za nih rastyot prestupnostj v gosudarstve. Nado ih ne puskatj v stranu ili vignatj, togda‑to vsyo i naladitsya. Potrebitelj informacii legko prinimaet etot posil. On hodit po ulicam, emu strashno za sebya i svoih blizkih. On ohotno podklyuchaetsya k nenavisti k priezzhim. Tem bolee chto reshenie problemi takoe prostoe.Statistika vrode kak podtverzhdaetSostoyanie prestupnosti v Rossii za yanvarj–aprelj 2022 goda / MVD RF etu ideyu: kolichestvo prestuplenij, sovershaemih migrantami, viroslo. Vsyo, chto ostayotsya media osoboj napravlennosti, — eto nuzhnim obrazom rasstavitj akcenti.Skrinshot: vidacha «Yandeksa»No davajte izuchim etu statistiku tschateljnee. Za pervie chetire mesyaca 2022 goda migranti narushali zakon na 8% chasche, chem s yanvarya po aprelj 2021 goda. No dazhe v etom sluchae priezzhie sovershayut vsego 4% vseh prestuplenij (za yanvarj‑aprelj 2022 goda — 13,8 tisyachi iz zaregistrirovannih 653,2 tisyachi). Prichyom znachiteljnaya chastj — eto narushenie migracionnogo rezhima.Esli issledovatj vopros, okazhetsya, chto 96% prestuplenij sovershayut mestnie. Znachit, pridyotsya priznatj, chto vinovati v osnovnom ne «plohie oni», a «horoshie mi», kotorie na dele ne tak uzh horoshi. Zvuchit nepriyatno. Esli eto prinyatj, nuzhno chto‑to delatj, chto‑to menyatj. No zlitjsya i nenavidetj prosche. Osobenno esli tebya specialjno podtalkivayut k etomu.Poetomu, esli vi vidite ili slish*te mnogo emocionaljno okrashennih slov, stoit prismotretjsya k informacii vnimateljno i proveritj, skrivayutsya li pod etoj sheluhoj kakie‑to fakti i mozhno li ih interpretirovatj po‑drugomu.Propaganda risuet obraz vneshnej ugroziK slovu o «horoshih nas» i «plohih nih». Propaganda redko obhoditsya bez poiska vraga. Ego nado naznachitj i tak opisatj, chtobi auditoriya ispugalasj (tut snova rabotaet staroe dobroe obraschenie k emociyam).Lyudi v panike legche poddayutsya na manipulyacii, potomu chto u kazhdogo estj nechto dorogoe, chto zhalko poteryatj. Esli oni veryat, chto nedrug u uslovnih vorot, zapuskaetsya stressovaya reakciya, kotoraya pobuzhdaet bitj, bezhatj, zamiratjJ. J. Donahue. Fight‑Flight‑Freeze System / Encyclopedia of Personality and Individual Differences. Vot toljko dumatj v etoj situacii gorazdo slozhnee. A potomu pri suschestvovanii uslovnogo vraga vse posleduyuschie rasskazi i prizivi budut lozhitjsya na blagodatnuyu pochvu. Vedj estj ugroza, nado zaschischatjsya. A radi etogo mozhno chto ugodno viterpetj i otdatj.Poetomu inogda stoit ostanovitjsya i porazmishlyatj, realjna li opasnostj i tak li masshtabna, kak eyo malyuyut. A eschyo — chto imenno pridyotsya terpetj i otdavatj. I, chto nemalovazhno, — ot kogo i komu.Propaganda vidayot ocenki, a ne faktiNikto ne govorit, chto v tekste ili v vistuplenii sovsem ne dolzhno bitj lichnogo mneniya i umozaklyuchenij. Inache vse analiticheskie materiali mira poteryali bi smisl. Odnako vazhno analizirovatj, skoljko v informacii proveryaemih faktov, a skoljko subjektivnoj ocenki govoryaschego. Esli vi slish*te sploshj strannie idei, osnovannie ni na chyom, eto ochenj pohozhe na propagandu. Ocenki dolzhni idti vmeste s podtverzhdaemimi dannimi, a ne vmesto nih. Kachestvennaya zhurnalistika ot propagandi otlichaetsya tem, chto v pervom sluchae avtor sobiraet fakti i analiziruet ih, vo vtorom — beryot nuzhnie ocenki i podgonyaet pod nih fakti. Konechno, sovsem bez ocenok u rasprostranitelej informacii redko poluchaetsya obojtisj, potomu chto oni tozhe lyudi. Svoyo otnoshenie k proishodyaschemu mozhno otrazitj dazhe v novostnom formate. Sravnite: «Avtomobilj sbil peshehoda, kotorij perehodil dorogu v nepolozhennom meste» i «Bezrabotnij voditelj BMW sbil shkoljnika». Vrode odno i to zhe sobitie, vsyo po faktam i frazi ne protivorechat drug drugu. A osadochek ostayotsya raznij. Poetomu ocenki vazhno otslezhivatj.Ona delit mir na chyornoe i beloeLyudi raznie, mir slozhnij, a skoropaliteljnie ocenki i vivodi chrevati oshibkoj. No ne dlya propagandi. Ej svojstvenno vsyo uproschatj do elementarnogo. Tak chto na rabotu takih specialistov ukazivayut prezhde vsego somniteljnie obobscheniya i prevraschenie chastnogo v obschee (takzhe izvestnoe kak natyagivanie sovi na globus).Ih vidayut, naprimer, frazi vrode «vse oni», «oni vsegda». Podobnij podhod dolzhen nastorazhivatj. Hotya bi potomu, chto kto bi ni bili eti zagadochnie «oni», lyuboe soobschestvo nemonolitno i ego predstaviteli ne kloni drug druga. Po suti, dazhe vseh otbivayuschih nakazanie za ubijstvo neljzya nazvatj ubijcami, potomu chto sudebnie oshibki nikto ne otmenyal. Naveshivatj yarlik na predstavitelej, dopustim, odnoj nacionaljnosti, pola, cveta volos voobsche stranno.No propagandistam ne nuzhno, chtobi auditoriya zadumivalasj o nyuansah. I sistema yarlikov rabotaet na eto idealjno.Propaganda razgovarivaet lozungami i shtampamiEsli kakoe‑to vremya ponablyudatj za vsemi istochnikami informacii, kotorie vam dostupni, mozhno zametitj, chto nekotorie iz nih formuliruyut poziciyu bukvaljno odinakovimi slovami. Eto nuzhno, chtobi propaganda dolbila iz raznih orudij v odnu i tu zhe tochku. V itoge auditoriya nachinaet veritj — kak ne poveritj, esli vse vokrug eto govoryat.Zametitj takie shtampi obichno legko — oni bistro stanovyatsya memami. Ih ispoljzuyut i te, kto propagande ne poddalsya, i eyo zhertvi — no uzhe na polnom serjyoze. Pri etom obichno poslednie, esli pitatjsya s nimi diskutirovatj, razgovarivayut isklyuchiteljno lozungami. Esli poprositj objyasnitj situaciyu svoimi slovami ili zadavatj voprosi, na kotorie neljzya otvetitj shtampom, chelovek ne nahodit slov. Odnako bilo bi optimistichno skazatj, chto eto pobuzhdaet ego kak sleduet porazmislitj nad proishodyaschim. Obichno on prosto perehodit k oskorbleniyam. Samih propagandistov eto, vprochem, tozhe kasaetsya.Svoih protivnikov propagandisti takzhe klejmyat, chtobi slova poluchili negativnuyu emocionaljnuyu nagruzku. Naprimer, ne nazivayut kogo‑to po familii — toljko po iskazhyonnomu eyo variantu. Eto degumaniziruet protivnika v glazah auditorii, chto propagande i nuzhno. Potomu chto zhelatj smerti v mukah lyudyam tyazhelo, a vsyakim tam «tolerastam» — zaprosto.Ona opiraetsya na dvojnie standartiNe to chtobi u propagandistov takaya celj — samih sebya topitj. Prosto esli sozdavatj vidumannuyu realjnostj, rano ili pozdno vozniknet situaciya, kogda «horoshih nas» zametyat za tem zhe zanyatiem, chto i «plohih ih». I tut propagandistu pridyotsya chto‑to vidumivatj, pochemu uslovnim nam eto delatj mozhno, a im neljzya.Ona ne gotova priznavatj oshibkiLyudi oshibayutsya, v tom chisle i te, kto rasprostranyaet informaciyu. Horoshim tonom schitaetsya priznatjsya, chto dopustili promashku, i rasskazatj, kak bilo na samom dele. Avtoritetnie SMI, k slovu, ne stesnyayutsya tak delatj.Propagandist o proschyotah molchit, dazhe esli realjnoe razvitie sobitij boljshe neljzya ignorirovatj. On prosto budet eschyo siljnee vivorachivatj situaciyu — chego uzh teperj teryatj. Dopustim, on s uverennostjyu predskazival, chto cherez mesyac kometa vrezhetsya v Zemlyu, no etogo ne proizoshlo. Tak eto vi prosto nepraviljno ponyali, ili bravie <vstavitj nuzhnoe> izmenili traektoriyu kometi. I voobsche iznachaljno plan takoj i bil!Propaganda ischet vnutrennego vragaKak mi uzhe viyasnili vishe, otvechatj na kaverznie voprosi, vesti adekvatnie diskussii propaganda ne lyubit. Potomu chto v sporah mogut roditjsya raznie nepriyatnosti. Dlya etogo nuzhno podorvatj doverie ko vsem, kto somnevaetsya ili vistupaet protiv. Bezotkazno zdesj rabotaet pravilo «kto ne s nami, tot predatelj». Ono bukvaljno zapreschaet lyubie popitki obdumivatj informaciyu, a ne prinimatj eyo na veru. Inache bistro perejdyoshj iz razryada «horoshih nas» v «plohie oni».Voobsche slovo «predatelj» samo po sebe vsegda indikator togo, chto vami pitayutsya manipulirovatj. Ono nesyot v sebe slishkom siljnuyu emocionaljnuyu nagruzku dlya togo, chtobi upotreblyatj ego prosto tak. Esli slish*te ego, eto povod v dva raza tschateljnee obdumatj, chto vam govoryat — dazhe esli rechj idyot o blizkih otnosheniyah, a ne o veschayuschej golove iz televizora.Chto eschyo nuzhno znatj o propagandePropaganda ne ravno chistaya lozhjInogda kazhetsya: kak mozhno veritj propagandistam, esli oni toljko i delayut, chto vrut. No eto ne sovsem tak. Klassicheskij sposob zastavitj slushatelya prinyatj lyubuyu erundu — eto ottalkivatjsya ot pravdi. Im poljzuyutsya ne toljko propagandisti, no i rasprostraniteli teorij zagovora, raznoobraznie psevdokouchi i prochie somniteljnie spikeri.Recept ubediteljnogo teksta ili vistupleniya kak raz i zaklyuchaetsya v tom, chtobi virtuozno pereplesti fakti (osobenno obscheizvestnie) s lyubimi umozaklyucheniyami. Auditoriya vidit v potoke dannih dostovernuyu informaciyu i nachinaet avtomaticheski vosprinimatj vsyo ostaljnoe kak pravdu. Inogda dazhe esli eto absolyutnaya chushj. Potomu chto eschyo minutu nazad spiker adekvatno rassuzhdal, slozhno poveritj, chto on soshyol s uma za sekundu.Ne vsyo propaganda, chto tak nazivayutPropaganda sejchas — slovo s dushkom. Hotya v nekotorih sluchayah ego prodolzhayut upotreblyatj i v polozhiteljnom klyuche. Naprimer, suschestvuet propaganda zdorovogo obraza zhizni, v kotoroj kak v yavlenii net nichego plohogo.Bolee togo, rasprostranenie kakih‑to poleznih idej dazhe propagandoj zachastuyu ne yavlyaetsya. Zdesj rabotayut fakti, rezuljtati issledovanij, logichnie argumenti. Eto populyarizaciya, informirovanie, agitaciya, esli hotite.Pri etom propagandoj chasto pitayutsya klejmitj rasprostranenie cennostej i idej, kotorie konkretnomu cheloveku ne nravyatsya. Dopustim, rasskaz o vazhnosti vakcinacii nazivayut propagandoj privivok. No zdesj snova vsyo reshayut dokazateljstva — imenno na nih nado obraschatj vnimanie, dazhe esli vam chto‑to ne blizko.Propagandu mogut ispoljzovatj obe storoniPredskazuem poriv schitatj, chto propagandu rasprostranyayut toljko nekie «plohie oni», a «horoshie mi» etim ne zanimayutsya. Na dele eyo mogut ispoljzovatj vse storoni, potomu chto tak prosche. Lyudi s gotovnostjyu otklikayutsya, kogda govoryaschij bjyot po ih emociyam. Potomu chto, issleduya fakti, nado dumatj. A zlostj, pechalj ili likovanie sami vsplivayut v otvet na tu ili inuyu informaciyu.I v obschem‑to rasprostranenie propagandi samo po sebe ne delaet lyudej plohimi ili horoshimi. Delo v ideyah, kotorie oni s eyo pomoschjyu transliruyut, i v tom, estj li u storoni chto‑to pomimo propagandi. Poetomu vazhno filjtrovatj dannie s trezvoj golovoj. Eto pomozhet prinimatj vernie resheniya i ostavatjsya normaljnim chelovekom.Dazhe esli u informacii net priznakov propagandi, ona vsyo ravno mozhet takovoj bitjEsli vistuplenie ili tekst slepleni ne na kolenke, avtor ne schitaet auditoriyu idiotami i gotov potruditjsya, propaganda mozhet viglyadetj vpolne nevinno. Ne stoit sovsem uzh otkazivatj specialistam v talante.Znachenie imeyut toljko fakti, vichlenyatj ih — boljshaya rabotaPotok informacii ogromen, eyo potrebitelyu prosto ne pod silu samomu pereproveryatj kazhdij fakt. Eto ogromnij trud. Nailuchshee, chto mozhno v takoj situacii sdelatj, — sozdatj svoyu sobstvennuyu setj istochnikov, kotorim vi doveryaete. I na sto procentov ne doveryatj im tozhe.Esli chto‑to kazhetsya strannim ili nevozmozhnim, pereproveryajte, somnevajtesj, zadavajte voprosi. Derzhite ushki na makushke, inache kto‑nibudj obyazateljno zahochet povesitj na nih lapshu.
