16/02/2022
Текст про те, як маркетингова модель «воронки продажів» допомогла організувати політичний мітинг у Дніпрі. Також у тексті про ризик мобілізуватися на неоплачуваного воєнізованого працівника чи працівницю, необхідність бути терплячими одне до одного та перспективи людської вразливості. Повний текст на Політична критика Лінк у першому коментарі.
_
Зазвичай маркетингова воронка складається з чотирьох кроків: поінформованість, зацікавленість, рішення та дія.
Такий цикл організувала і група невідомих осіб для зібрання мітингу у Дніпрі проти «дідівщини» у Нацгвардії. За словами учасників, мітинг став реакцією на розстріл 10 військових на «Південмаші» 27 січня 2022 року. 5 військових загинули, 5 — поранені. У злочині підозрюють солдата Нацгвардії Артема Рябчука. Чоловіка затримали, спочатку він визнав свою провину, проте згодом, змінивши адвоката, відмовився від попередніх показань.
Онлайн-групи на підтримку Рябчука почали з’являтися наступного дня після інциденту, 28 січня. Адміністратори всіх основних груп не були родом з Дніпра, не були присутні на мітингу у Дніпрі та відмовлялися від будь-яких особистих зустрічей або відеодзвінків. Реальні учасники мітингу у Дніпрі не змогли послатися на жоден реальний випадок насилля проти українських військових в армії: люди тримали в руках фотографії мертвих та поранених військових, знайдені просто в інтернеті.
_
1. Організувати онлайн-групу у соцмережі
Першим етапом у цій «воронці протесту» можна вважати підхоплення інформаційного приводу — розстрілу 10 людей — і швидка трансформація цього меседжу. Велика група підтримки у Facebook налічувала 10800 учасників і була найбільшою серед усіх на підтримку Рябчука. Тут активно просувався образ підозрюваного Рябчука як жертви. Ця сторінка фактично заявила про існування такої точки зору.
2. Допомогти учасникам «закипіти»
У цій же групі активно велася робота для утримання зацікавленості аудиторії. Всі охочі розповсюджували у групі фейкові новини, альтернативні версії подій, романтизовані TikTok-відео, вірші та пісні; тут сварилися з опонентами, відпрацьовуючи заперечення незгодним і розповсюджуючи емоційне зараження. Тут же невідомі збирали кошти на адвокатів Рябчуку, посилаючись на те, що наданий йому державний адвокат «зіллє справу». Загалом група «кипіла» 5 днів, перед тим як перейти на наступний етап — заклики до організації мітингів.
3. Виокремити тих, хто готовий до реальних дій у менші чати в месенджері
Менші чати у Telegram для організації мітингів у Дніпрі й Одесі стали таким собі лендінгом для потенційних протестувальників — місцем, де організовувалася цільова дія. Тут приймали рішення щодо організації: які зробити плакати, чи варто взяти із собою гарячі напої, що говорити журналістам, хто принесе українські прапори? Учасники чатів готувалися до найвужчого місця цієї воронки — самого мітингу.
4. Організувати мітинг та привернути увагу журналістів
Мітинги і є цільовою дією у цій методиці: люди привертають увагу журналістів, які ретранслюють медіаподію далі, у такий спосіб валідуючи її. Треба відзначити, що голосного висвітлення подій у Дніпрі й Одесі не вийшло. Можна припустити, що саме через відсутність людей, які розповіли б про власний досвід. Утім, також були медіа, які повідомили про мітинг як про пересічну подію, попри брак реальних спікерів на зібранні.
_
Детальінше про намагання посіплкуватись із адмінітсраторами груп і чатів читайти у матеріалі на ресурсі "Політична критика". Лінк у першому коментарі.
