Marketer

08/05/2026

📉 Чому маркетологи починають відмовлятися від YouTube?

YouTube досі залишається гігантом, але для багатьох брендів платформа вже не виглядає такою “ідеальною” 👀

Ось що зараз найбільше дратує бізнес та маркетологів:

🔹 Алгоритми стали занадто непередбачуваними
Навіть якісний контент може просто “не полетіти”. Компанії вкладають час, гроші й продакшн, але результат усе більше залежить від алгоритму.

🔹 YouTube вимагає довгої гри
Канал потрібно розвивати місяцями або навіть роками, щоб він почав приносити стабільні ліди та продажі.

🔹 TikTok та короткі відео змінили правила гри
Бренди частіше переходять туди, де можна швидше отримати охоплення та дешевший контакт. Навіть YouTube почав копіювати цей формат через Shorts.

🔹 Занадто багато контенту = складніше виділитися
Без сильної стратегії, сценаріїв та утримання уваги канал легко “потоне”.

🔹 ШІ-контент ще більше ускладнює конкуренцію
AI зробив створення відео дешевшим і швидшим, але водночас платформа переповнюється однотипними роликами.

Багато брендів — навіть тих, у кого є бюджет, команда і реальна потреба в побудові аудиторії — на YouTube так і не з’являються. Чому так відбувається — не очевидно з пе...

07/05/2026

Майже 20% українців взагалі перестали читати новинні канали – опитування 🫡

Команда Viber дізналася, скільки каналів реально читають українці й що може змусити їх відписатися від каналу.

🔥 Скільки новинних каналів читають

До 5 — тільки найважливіше — 39%;
1-2 — 30%;
Не читаю канали — 18%;
Більше ніж 10: маю багато різних підписок — 7%;
5-10 — 6%.

Чому відписуються: в топі причин — реклама та неперевірені новини 💥

Забагато реклами — 45%;
Я не відписуюсь від каналів, вони просто висять у непрочитаних — 18%;
Неперевірені новини — 15%;
Мені набридає — 9%;
Надто багато публікацій — 7%;
Канал гіршає — 6%.

Для медіа це означає перехід від гонитви за кількістю підписників до боротьби за реальну увагу та довіру аудиторії.

У 2026 році виграватимуть не ті канали, які публікують найбільше, а ті, які створюють відчуття цінності, достовірності та інформаційного комфорту.

https://marketer.ua/ua/nearly-20-of-ukrainians-have-stopped-reading-news-outlets-altogether-survey/

07/05/2026

91% українців у стресі: чому маркетплейси стали “антидепресантом” – дослідження Gradus

Нове дослідження показало цікаву тенденцію: онлайн-шопінг дедалі більше працює не лише як покупка, а як спосіб впоратися з тривогою та виснаженням.

📊 Головні цифри:

▪️ 91% українців взимку 2025–2026 років перебували у стані глибокого стресу
▪️ 69% людей у березні 2026 року говорили про низький рівень енергії
▪️ 56% українців роблять онлайн-покупки кілька разів на місяць або частіше
▪️ 19% купують онлайн щотижня
▪️ лише 3% взагалі не користуються онлайн-магазинами

Маркетплейси фактично стали новим видом “антистрес-скролінгу” 📱

Люди заходять туди не тільки за товарами, а й за:

✨ відчуттям контролю
✨ швидкими позитивними емоціями
✨ відчуттям “нормального життя”

Попри стабільно високий рівень стресу, українці рік до року адаптуються до реальності війни і це напряму впливає на їхню споживчу поведінку. Взаємодія з маркетпле....

06/05/2026

Кому український бізнес довіряє впровадження CRM?

Ringostat Україна разом із YC.Market провели дослідження ринку CRM-впроваджень.

За підсумками дослідження сформовано ТОП-30 CRM-інтеграторів України 2026 — компаній, які отримали найвищі результати за сумою трьох джерел оцінювання.

ТОП-30 інтеграторів CRM-систем України 2026:

1. Salesjam CRM Consulting
2. CRMiUM
3. SMART business
4. CRM Solutions
5. Rubicon
6. ITUa
7.PROCRM
8. CRMOZ
9. Banza
10. CRM Genesis
11. Innoware
12. CRM Experts
13. Cloudfresh
14. Develin Core
15. Wezom
16. White Sales
17. Litiko
18. OntargIt
19. UBM Soft
20. ProcessFather
21. Frigat Net
22. WebCase
23. CRM HUB
24. AvadaCRM
25. Adminka Pro
26. Anix
27. ToDo
28. 42 flows
29. Фабрика клієнтів
30. SELF-ERP

Українська AI-платформа телефонії, колтрекінгу та аналітики дзвінків Ringostat, що входить до FRACTAL, разом із YC.Market провели незалежне дослідження ринку CRM-впроваджень — Т....

05/05/2026

Digital Developers Committee та UA Web Agencies опублікували аналітичний звіт «Зріз ринку цифрової розробки України за 2025».

Фінансова модель проектів суттєво змінилася

✔️Кількість проектів вартістю 10–30 тис. $ зросла на 42%, складаючи третину всього ринку (33,8%).
✔️Дорогі проекти (від 30 тис. $) та наддешеві (до 10 тис. $) втрачають свої позиції.

Ринок остаточно відмовляється від формату мікрокоманд (до 5 осіб). Компанії з чисельністю 11–20 людей стали лідерами ринку, охопивши 38% у 2025 💻

💰Майже кожна команда має в штаті Project Manager (PM), Front-end та UI/UX спеціалістів.
💰10% компаній мають укомплектований штат, що включає всі ролі від Team Lead та DevOps до контент-менеджерів.

⚡️Найвищу зп отримують Team Lead (понад 2500$) та DevOps/Back-end розробники (2000$).
⚡️PM та UI/UX дизайнери в межах 1200–1500$.
⚡️Найменш оплачуваною позицією залишається контент-менеджер 500$.
Аномалії: Є поодинокі випадки доходів понад 7000$ для топових Team Lead.

Digital Developers Committee та UA Web Agencies опублікували щорічний аналітичний звіт «Зріз ринку цифрової розробки України за 2025 рік». В опитуванні взяли участь 68 компаній – від нев...

04/05/2026

На LIGA.net вийшла колонка про те, як змінюється репутація бізнесу в епоху ШІ.

Ключова зміна: модель споживання інформації вже інша. Замість того, щоб читати кілька джерел, користувач ставить запит і отримує готовий висновок.

Цей висновок все частіше визначає чи довірятимуть компанії, чи розглядатимуть її як варіант та чи взагалі дійдуть до сайту.

У матеріалі розібрано: чому це стає новим фактором ризику для бізнесу і що доведеться змінювати в маркетингу

Стаття під пейволом, але сама тема вже точно не під пейволом :)

Епоха синтезованих відповідей: чому ваш маркетинг більше не контролює перше враження про бренд

30/04/2026

💵 Із запровадженням ШІ в Google Ads компанії помітили, що змінилися їхні бюджети, трафік і конверсії, а багато брендів відзначають зменшення прибутку.

Компанія Elit-Web, яка є Google Premier Partner, має власні напрацювання щодо використання ШІ у РРС і запрошує на вебінар «Як штучний інтелект змінює PPC: приховані ризики, що знижують прибуток вашого інтернет-магазину». 🔥

Коли: четвер, 14 травня 17:00 (за Києвом)

Ви зможете дізнатися:

⚡️як ШІ насправді впливає на ефективність вашого рекламного бюджету;
⚡️де виникають приховані втрати;
⚡️що змінити у вашій стратегії, щоб збільшити не лише трафік, а й прибуток.

У кінці відбудеться сесія запитань і відповідей з керівником відділу PPC.

Кожен, хто приєднається до вебінару, отримає спеціальний бонус від Elit-Web.

Реєструйтеся на безкоштовний вебінар, щоб навчитися контролювати вплив ШІ на прибуток.

https://elit-web.ua/ua/webinar-registration?utm_campaign=media

29/04/2026

Споживча поведінка українців у 2026 році

Дослідження Gradus показало, що український споживач став прагматичним, але дуже неоднорідним. Тепер ми ділимося на 4 чіткі стратегії:

🔹 Вільні споживачі (29%) — найбільша група. Не економлять і намагаються жити «як раніше», попри все.
🔹 Раціональні оптимізатори (27%) — контролюють витрати, але так, щоб не змінювати звичний спосіб життя.
🔹 Імпульсивні гедоністи (23%) — живуть моментом «тут і зараз», купують емоції та комфорт.
🔹 Накопичувачі (21%) — ретельно планують кожну копійку та роблять запаси на майбутнє.

📍 Що важливо знати брендам і покупцям:

1️⃣ понад 70% людей порівнюють ціни перед покупкою. Ціна та знижки — головні тригери.
2️⃣ лише 9% позитивно сприймають «ідеальну» рекламу. Люди хочуть бачити реальне життя, а не відірвані від контексту картинки.
3️⃣ майже кожен четвертий очікує, що бренд буде підтримувати країну та мати чітку позицію.
4️⃣ спочатку ціна, потім зручність (економія часу), і тільки потім — емпатія та соціальні ініціативи.

https://marketer.ua/ua/how-ukrainians-spend-during-the-war/

24/04/2026

Як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус

Ми звикли думати, що особистий бренд — це красиві фото, регулярні пости та впізнаваність. Але сьогодні цього вже замало.

Стаття на Marketer пропонує нову модель — Personal Value Core (PVC).

🚀 1. Головне питання: "Чому мають обрати саме мене?"

Особистий бренд — це не про кількість підписників, а про професійний капітал. Він має відповідати на три питання: у чому моя цінність, як вона сприймається і чому я кращий за інших у своїй ніші.

📐 2. Правильна послідовність побудови

1️⃣ Personal Value Core — за що вас цінують.

2️⃣ Strategy System — позиціонування, модель довіри.

3️⃣ Marketing Ex*****on — і лише тепер виступи та PR.

🕶 3. Перше враження

Перцептивний вимір — це сигнали, за якими мозок аудиторії миттєво визначає: "перед нами профі чи коментатор?".

🤝 4. Бренд — це процес нарощування відносин

Люди не закохуються у експертний контент з першого погляду. Це шлях: від знайомства до довіри, а потім — до емоційної прив’язаності.

Чому сьогодні особистий бренд перестає бути опцією для медійних людей і стає інструментом професійного вибору, довіри та особистого зростання майже для кожного. М...

22/04/2026

📱 Українці обирають чати: як змінилася комунікація з бізнесом у 2024 році

Свіже дослідження від Rakuten Viber показало цікаві цифри про те, де та як ми взаємодіємо з брендами.

📊 Де ми спілкуємося з бізнесом?
• 48% — обирають месенджери (лідер симпатій);
• 26% — чати на сайтах магазинів та маркетплейсів;
• 15% — телефонні дзвінки;
• 6% — SMS;
• 5% — електронна пошта.

❓ Навіщо ми пишемо брендам?
Більшість українців використовують чати для конкретних завдань, а не просто «заради розмови»:
• 54% — відстежують статус замовлення та доставки;
• 14% — залишають відгуки;
• 11% — просять допомоги з вибором чи покупкою;
• 11% — шукають знижки та акційні пропозиції.

📈 А що каже бізнес?
Компанії теж адаптуються. 66% підприємців використовують месенджери для транзакційних повідомлень (сповіщення про оплату/доставку), а 60% — для розсилки промо-акцій.

💡 Висновок: Якщо вашого бізнесу немає в месенджерах — ви втрачаєте майже половину клієнтів. Люди хочуть вирішувати питання швидко, анонімно та в один клік.

Команда Rakuten Viber дізналася, де українці спілкуються з бізнесами та для чого в першу чергу ведуть комунікацію. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли ...

20/04/2026

🤡 «Третій зайвий», який змушує вас купувати дорожче: як працює ефект приманки

Ви коли-небудь помічали, що в кінотеатрі середня порція попкорну коштує майже так само, як найбільша? Це не помилка в ціннику, а продумана психологічна пастка.

Як це працює:

🔹 Уявіть два варіанти підписки: «Базова» за 100 грн і «Преміум» за 300 грн. Більшість обере дешеву, бо різниця відчутна.
🔹 З’являється «приманка»: Маркетолог додає третій варіант — «Стандарт» за 280 грн. Тепер «Преміум» за 300 грн виглядає як супервигідна угода, адже всього за 20 грн зверху ви отримуєте набагато більше.

Чому наш мозок ведеться на це? 🧠

Нам важко оцінювати вартість речей відірвано від контексту. Нам потрібне порівняння. «Приманка» створена не для того, щоб її купували, а для того, щоб зробити дорогий товар привабливішим на фоні «невдалого» середнього варіанту.

📖 Більше про те, як не стати жертвою маніпуляцій та навчитися бачити ці пастки — читайте у статті.
https://marketer.ua/ua/how-the-third-wheel-makes-us-buy-expensive-things/