04/09/2024
7 помилок при налаштуванні реклами в Google Ads, які можуть коштувати вам грошей❗️
Налаштування рекламного аккаунта в контекстній рекламі на перший погляд може здатися нескладним завданням. Однак за 13 років роботи з контекстною рекламою від Google я зустрічав різні випадки, і про найпоширеніші помилки, які призводять до серйозних фінансових втрат, хочу розповісти вам у цій статті.
1. При реєстрації обирайте метод поповнення «Платежі за передоплатою». Не налаштовуйте «Автоматичні платежі»: у такому разі з вашої картки може бути списана сума, яку ви не планували витратити на рекламну кампанію, якщо ви випадково запустили її або забули поставити на паузу.
Ви продовжуватимете рекламуватися, навіть не підозрюючи про це, а гроші Google Ads спише і вже не поверне. Обравши варіант «Платежі за передоплатою», навіть якщо ви зробите помилку, то втратите тільки ту суму, яку поповнили на рахунок у рекламному кабінеті.
2. Встановіть добовий бюджет. Не поспішайте розлучатися з фінансами. Спочатку встановіть бюджет на один день у розмірі близько $10, запустіть рекламу і переконайтеся, що все йде за планом.
3. Використовуйте модифікатори відповідностей. За замовчуванням система запропонує вказати ключові слова з широким типом відповідності, за якими ви хотіли б рекламуватися, і, швидше за все, ви просто перелічите очевидні варіанти, наприклад:
▪ лазерна епіляція
▪ зробити лазерну епіляцію в Києві тощо.
Небезпека цієї ситуації полягає в тому, що без використання модифікаторів відповідностей, про які новачки зазвичай не знають, реклама буде показуватися за нецільовими запитами, витрачаючи даремно кошти, наприклад:
▪ купити лазерний проектор Київ
▪ лазерна корекція зору
▪ елос епіляція
▪ епіляція в домашніх умовах тощо.
Щоб уникнути такої ситуації, потрібно використовувати модифікатори відповідності ключових слів, які дозволяють націлити рекламне оголошення на максимально відповідну аудиторію:
▪ [ ] - точна відповідність;
▪ “ ” - фразова відповідність.
4. Працюйте з «мінус-словами». Якщо ви все ж запустили рекламну кампанію без використання операторів (" ", [ ]), швидше за все, розчаруєтесь, коли побачите детальні запити (див. п. 3). Але навіть вказавши ключові слова за допомогою модифікаторів фразового або широкого відповідності, варто уважно переглянути всі запити і виключити непотрібні в розділі «Мінус-слова».
5. Налаштуйте конверсії. Конверсія – це дія, яку ви б хотіли, щоб виконав користувач вашого сайту, наприклад, замовив зворотний дзвінок. У Google Ads ви зможете бачити, за якими ключовими словами у вас є конверсії, а за якими ви даремно витрачаєте гроші.
6. Налаштуйте ремаркетинг. Ремаркетинг – це один із видів налаштування реклами в Google Ads, коли оголошення супроводжує користувача, який вже відвідував ваш сайт. Ця стратегія добре працює як допоміжна налаштування контекстної реклами і сприяє підвищенню конверсії.
7. Використовуйте в заголовку оголошення цифри. Вказання відсотків знижки, вартості товару або послуги привертає увагу і збільшує кількість кліків на ваші оголошення. Це робить рекламу більш ефективною.
Дякую за те, що прочитали мою статтю. Сподіваюся, вона була вам корисна і допоможе уникнути основних помилок у налаштуваннях Google Ads.
Буду вдячний за ваш репост у соціальних мережах.
Олександр Васюк
Засновник та керівник Агенціїі Інтернет маркетингу “КЕЙС“. Київ. Україна
#маркетинг
