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11/26/2025

Durante la última edición del FIAP Face to Face Webinar, moderado por Mara Fernandez, Paulina Fagoaga y García, Head of Business Delivery & Integration en SAMY Latam, analizó la evolución de las ventas digitales y cómo las conexiones culturales se traducen en resultados comerciales.

Fagoaga enfatizó que, a pesar de los avances tecnológicos, la esencia del comportamiento del consumidor permanece inalterada, señalando que “desde toda la existencia del ser humano somos seres sociales. Lo único que está cambiando es el tipo de comunidad o el tipo de socialización que hacemos mediante los dispositivos”.

Más información: https://tinyurl.com/23j2qbqc

11/25/2025

Kantar Insights presentó en Colombia Marketing Trends 2026, informe que identifica 10 tendencias que transformarán la relación entre marcas, IA y consumidores. Destaca el GEO, los datos sintéticos, el treatonomics y las microcomunidades. Para Jorge Torres, gerente general de Kantar Insights Colombia, el reto será “combinar el poder de la inteligencia artificial con la intuición humana” para lograr crecimiento sostenible.

Kantar señala que los consumidores comenzarán a delegar decisiones de compra en agentes impulsados por inteligencia artificial

11/24/2025

La agencia Denicolás, hasta ahora conocida como Denicolás\tbwa, anunció oficialmente su desvinculación de la red global TBWA\Worldwide para operar de manera independiente en el mercado colombiano. La decisión, liderada por su fundador y presidente Rafael De Nicolás, marca un giro estratégico significativo, apenas un año después de que la red global reconociera su trayectoria en el país incorporando su apellido al nombre de la filial.

La agencia Denicolás, hasta ahora conocida como Denicolás TBWA, anunció oficialmente su desvinculación de la red global TBWA para operar de manera independiente en el mercado colombiano. La decisión, liderada por su fundador y presidente Rafael Denicolás, marca un giro estratégico significati...

11/20/2025

Agustin Cardenas Rodriguez, VP de McCann Worldgroup México y director general de MRM, se refirió al estudio Tiempo Extra; para el ejecutivo, los hallazgos evidencian que, aunque el país vive la emoción del Mundial 2026, el fútbol mexicano enfrenta una crisis de identidad que exige nuevas formas de conexión con la afición.

En un momento histórico para México como país anfitrión del Mundial de la FIFA 26, McCann Worldgroup México presentó el estudio “Tiempo Extra: El dilema del fútbol en México”, desarrollado por Truth Finder Consulgency, su unidad de consultoría e investigación. El análisis destapa un c...

11/19/2025

La Compañía Coca-Cola inició su campaña de Navidad 2025 en América Latina con un despliegue que combina tradición, personalización y tecnologías basadas en inteligencia artificial para amplificar la conexión con los consumidores durante una de las temporadas comerciales más relevantes del año.

Más información: https://tinyurl.com/2bmv3dv8

11/18/2025

Humberto Polar, Chief Creative Officer de SAMY, comparte una visión contundente sobre la evolución de la creatividad y la efectividad en un entorno donde las marcas ya no pueden elegir entre data, intuición o cultura: necesitan integrarlo todo. Su mirada refuerza una tendencia que está redefiniendo el marketing en Latinoamérica: la creatividad dejó de ser un adorno y hoy es, directamente, el motor del resultado de negocio.

Humberto Polar, Chief Creative Officer de SAMY, comparte una visión contundente sobre la evolución de la creatividad y la efectividad en un entorno donde las marcas ya no pueden elegir entre data, intuición o cultura: necesitan integrarlo todo. Su mirada refuerza una tendencia que está redefinie...

11/17/2025

En conversación con PRODU, Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Media Perú, explicó que el gaming dejó de ser un nicho y hoy redefine cómo las marcas deben conectar con audiencias diversas. El estudio revela cinco arquetipos de jugadores y demanda experiencias publicitarias nativas, creativas y contextualizadas dentro del ecosistema gamer.

Para Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Media Perú, la creatividad contextual es la nueva moneda del gaming

11/16/2025

Sabritas presentó "Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre", una edición especial que retoma códigos estéticos de los años 90 y utiliza la nostalgia como palanca estratégica para reconectar con consumidores de distintas generaciones. La campaña —desarrollada por la agencia creativa Archer Troy — incorporó la presencia de Fey, quien protagoniza el video central con una reinterpretación de Muévelo, reforzando el vínculo emocional con audiencias que crecieron con su música e introduciéndola a nuevos públicos.

Más información: https://tinyurl.com/2b29la4u

11/14/2025

¿Está la publicidad perdiendo el rumbo? 🧭

Checha Agost Carreño, Founder & CCO de Founders Agency, lanza una crítica frontal al modelo de premios actual que prioriza las "ideas para salvar el mundo" sobre las soluciones reales de negocio.

¿Estamos a tiempo de pegar el “volantazo” creativo?

Lee esta columna de y deja tu comentario sobre el tema.

https://tinyurl.com/22p7gwhk

11/12/2025

Durante el FIAP Face to Face Webinar, Juan Pablo Suárez, VP Business Development Retail Media de Adsmovil, y Michelle Romero, Retail Media Specialist de L’Oréal, junto a Mara Fernández de PRODU y FIAP, compartieron cómo el Retail Media impulsa eficiencia, medición y crecimiento en temporada alta, destacando la importancia de datos, contextualización y planificación anticipada.

Más información: https://tinyurl.com/2yvxbokw

11/11/2025

Paola Forero, CEO & Partner de Whisky Film, analiza cómo el branded content está transformando la relación entre agencias, productoras y marcas en un contexto donde las grandes campañas tradicionales dan paso a formatos más ágiles. Explica que ya no se trata del mega comercial, sino de un nuevo escenario dominado por conversaciones digitales que requieren procesos más rápidos, colaborativos y estratégicos.

Paola Forero, CEO & Partner de Whisky Film, analiza cómo el branded content está transformando la relación entre agencias, productoras y marcas en un contexto donde las grandes campañas tradicionales dan paso a formatos más ágiles. Explica que ya no se trata del mega comercial, sino de un nuev...