25/08/2023
HIỂU RÕ 3 VAI TRÒ CỦA INFLUENCER ĐỂ THÀNH CÔNG TRONG MỌI CHIẾN DỊCH MARKETING
Ngày nay, việc hợp tác cùng Influencer (Người ảnh hưởng) trong các chiến dịch Marketing được các thương hiệu vô cùng chú trọng. Ngoài việc hiểu rõ về nhóm các Influencer (End user - Nano - Micro - Macro - Top star), Marketer cần nhận định được nhiệm vụ của Influencer trong trong từng giai đoạn và hoạt động cụ thể từ đó tránh lãng phí ngân sách và mang về hiệu quả tốt nhất cho thương hiệu. Dưới đây là 3 vai trò chính của Influencer trong chiến dịch Marketing.
1️⃣ Brand Ambassador hay còn gọi là Đại sứ thương hiệu, đóng vai trò là gương mặt đại diện về hình ảnh, truyền thông và phát ngôn của thương hiệu. Thông thường, họ là những ngôi sao nổi tiếng, có hình ảnh phù hợp với các đặc tính thương hiệu. Brand Ambassador đồng hành cùng doanh nghiệp trong một khoảng thời gian nhất định hoặc chiến dịch cụ thể. Khi hợp tác cùng Đại sứ thương hiệu, nhãn hàng sẽ nhận được ủng hộ từ cộng đồng người theo dõi đông đảo của họ.
Đại sứ thương hiệu có thể xuất hiện trên TV, bao bì, chụp ảnh cùng sản phẩm hay tham dự các sự kiện của thương hiệu. Hình ảnh của họ được sử dụng làm chất liệu cho các hoạt động marketing khác như báo chí, truyền thông mạng xã hội,.. Trong một chiến dịch, Brand Ambassador được xem là người dẫn dắt ý tưởng và nội dung của nhãn hàng; sau đó sẽ có nhóm các Influencer khác đồng hành cùng họ, lan truyền thông điệp đến công chúng.
2️⃣ Content Co - Creation là nhóm người ảnh hưởng có khả năng dẫn dắt và tạo ảnh hưởng đến cộng đồng người theo dõi thông qua những nội dung họ tạo nên. Những nội dung này không chỉ đơn thuần là vài dòng mô tả ngắn trong bài viết; mà đó là các sản phẩm chất lượng cao, được đầu tư về mặt sáng tạo cũng như thiết bị thực hiện. Content Co - Creation đóng vai trò cộng hưởng cùng Đại sứ thương hiệu hoặc nhãn hàng để phát triển nội dung độc đáo xoay quanh thương hiệu, từ đó gợi nhớ hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, dần kích thích tạo hành vi chuyển đổi.
Ví dụ: Vệ binh dải Ngân Hà 3 được ra mắt vào đầu tháng 5, ngoài hình thức quảng bá bởi Marvel Vietnam, bộ phim còn được team B3212 thực hiện Parody “Rocket Mỹ Dịu trong cuộc phiu lưu xún Ziệt Nam”. Với nội dung độc cùng lối diễn hài hước, Parody Vệ binh dải Ngân Hà 3 đã thu hút được lượng người xem đông đảo, nhận được vô số lượt quan tâm và phản hồi tích cực.
3️⃣ Dissemination là nhóm Influencer không đại diện hình ảnh hay phát ngôn cho thương hiệu, cũng không tạo ra nội dung chất lượng nhằm truyền tải thông điệp. Vai trò của họ là chia sẻ thông điệp, sản phẩm, doanh nghiệp đến cộng đồng của họ. Có thể nhận thấy, chức năng Dissemination của Influencer đang được nhãn hàng ưa chuộng và tận dụng tối đa. Bởi hình thức này không đòi hỏi nhiều chi phí và thời gian thực hiện. Khả năng tạo ảnh hưởng và tác động đến hành vi khách hàng ở mức độ đáng kể, tùy thuộc vào Influencer mà doanh nghiệp lựa chọn.
--------------------------------------------------
DC BOOKING - kết nối tạo nên sự thịnh vượng
Email: [email protected]
Hotline: 0345 69 69 69 (ZALO/VIBER/TELEGRAM)
