25/10/2024
Anne Hathaway thừa nhận chính Roger đã giúp cô hiểu đúng về giá trị của quảng cáo truyền hình, còn Federer thì như được đón nhận những nguồn năng lượng mới khi nghe Anne chia sẻ về quảng cáo kỹ thuật số thời nay.
Trong mắt Federer, quảng cáo truyền hình như một sân khấu lớn nhưng cần chuẩn bị kĩ lưỡng. Những đoạn phim độ dài chưa tới 30 giây nhưng khiến người xem nhớ mãi. Anh nghĩ: "Nếu thương hiệu của mình có thể xuất hiện trên truyền hình đúng và đủ (đúng lúc và đủ hay), chẳng phải hàng triệu người sẽ nhớ đến nó sao?"
Quảng cáo truyền hình cho phép Federer tiếp cận một lượng khán giả rộng lớn, đặc biệt là trong các khung giờ vàng khi cả gia đình ngồi quây quần bên nhau xem TV. Đó là cơ hội để thương hiệu của anh thâm nhập vào sâu trong tiềm thức khách hàng, tạo ra cơ sở để sản phẩm chiến thắng về thị phần trước hàng loạt những tên tuổi khác.
Nhưng bên cạnh niềm hứng khởi ấy, anh cũng nhận ra, trên đời làm éo có cái kèo nào thơm vậy. Việc sản xuất và phát sóng một quảng cáo truyền hình không phải là điều đơn giản. Chi phí sản xuất cao, cộng thêm chi phí phát sóng, khiến anh phải cân nhắc rất kỹ. Quảng cáo trên truyền hình sẽ mang lại uy tín và độ phủ sóng mạnh, nhưng đây cũng là một cuộc chơi đòi hỏi đầu tư lớn.
Nhưng rồi, Anne giới thiệu những quảng cáo mà cô vẫn nhìn thấy trên mạng xã hội hàng ngày. Chỉ cần vài cú click chuột, quảng cáo của cô có thể xuất hiện trước mắt hàng ngàn khách hàng tiềm năng, dựa trên thói quen và sở thích của họ. Đó là quảng cáo kỹ thuật số, với sự linh hoạt và khả năng nhắm đúng đối tượng.
Cô luôn nghĩ: "Mình có thể chỉ cần bỏ ra một khoản ngân sách nhỏ, nhưng mỗi đồng chi ra đều nhắm trúng người thực sự quan tâm". Quảng cáo kỹ thuật số cho phép cô đo lường và tối ưu hóa chiến dịch ngay lập tức. Nếu một quảng cáo không hiệu quả, cô có thể thay đổi hoặc điều chỉnh nó ngay lập tức để đạt kết quả tốt hơn.
Tuy nhiên, trên đời cũng lại làm gì có cái kèo nào thơm vậy, quảng cáo kỹ thuật số phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt. Với hàng ngàn thông tin đổ về mỗi ngày trên Facebook, Google, và Instagram, liệu quảng cáo của cô có đủ nổi bật để không bị bỏ qua? Và một điều nữa, nhiều khách hàng có xu hướng ít tin tưởng vào những quảng cáo kỹ thuật số, xem chúng như những "công cụ bán hàng" thuần túy.
Giải pháp thì ai cũng có thể nhìn ra, khéo léo sử dụng quảng cáo trên truyền hình để xây dựng uy tín thương hiệu và tiếp cận khán giả đại chúng, nhưng đồng thời sử dụng quảng cáo kỹ thuật số để bám đuổi đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. Điều này đòi hỏi ngân sách lớn, chiến lược thông minh và quan trọng nhất là sản phẩm thật sự mang tới giá trị cho người tiêu dùng.
