19/05/2025
𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐃𝐓𝐂 𝐬𝐰𝐢𝐦𝐰𝐞𝐚𝐫 𝐧𝐚̀𝐲 đ𝐚𝐧𝐠 𝐩𝐡𝐚́ đ𝐚̉𝐨 𝐭𝐡𝐢̣ 𝐭𝐫𝐮̛𝐨̛̀𝐧𝐠 𝐧𝐡𝐮̛ 𝐭𝐡𝐞̂́ 𝐧𝐚̀𝐨?
Theo báo cáo của Research And Markets, giá trị ngành swimwear toàn cầu đạt 20,8 tỷ USD trong năm 2024 và dự báo sẽ chạm mốc 34,1 tỷ USD vào năm 2034, với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) 5,1%. Trong đó, phân khúc bikini đóng góp doanh thu lớn nhất, khoảng 8,1 tỷ USD vào năm 2023, và được kỳ vọng vượt 14,7 tỷ USD vào năm 2032.
Những con số này cho thấy swimwear không chỉ là mặt hàng mùa vụ mà còn là ngành thời trang có biên lợi nhuận cao, phù hợp để các seller cross-border mở rộng danh mục.
Một trong những cái tên nổi bật phải kể đến Summersalt
Thành lập năm 2017, Summersalt nổi tiếng với triết lý “data-supported fit”: họ đã thu thập hơn 1,5 triệu dữ liệu đo đạc cơ thể từ trên 10.000 phụ nữ để phát triển form đồ bơi phù hợp nhiều dáng người khác nhau.
Website của Summersalt cung cấp Fit Guide và Style + Size Finder, giúp khách dễ dàng điền số đo và nhận gợi ý kích cỡ chính xác trước khi đặt hàng.
Hơn cả là hãng có cam kết xanh, hãng sử dụng 78% nguyên liệu tái chế cho các sản phẩm của mình. Năm 2020, họ nhận được 17,3 triệu USD vòng Series B để mở rộng năng lực sản xuất bền vững. Bộ sưu tập mùa hè năm nay ra mắt các thiết kế in hoạ tiết “white sand” và “Pacific garden” với chất liệu thân thiện môi trường.
Quan sát hoạt động trên Facebook, Summersalt trung bình chạy 72 creative ads mỗi tuần trong 180 ngày qua, chủ yếu nhắm vào thị trường Mỹ với trọng điểm đầu tư rơi vào cuối tháng 11 đến đầu tháng 12/2024. Đặc biệt, video quảng bá two-piece contrasting ra mắt tháng 10/2024 đạt 1,3 triệu lượt hiển thị chỉ sau 8 tuần chạy (Theo Zapier, 2024).
Nhìn chung các thống kê đều cho thấy tần suất xuất hiện (frequency), định dạng (video vs. image) và chủ đề (fit, sustainability, inclusivity) quyết định reach & engagement. Anh em có thể học hỏi mô hình creative testing từ Summersalt (72 ads/tuần) hay Triangl (48 ads/tuần).
Xu hướng bền vững và thể hiện giá trị cộng đồng bằng việc sử dụng vải tái chế, có chứng nhận, mở rộng size range, gắn câu chuyện xã hội – sẽ là xu hướng “must-have” để gia tăng uy tín và giá trị thương hiệu.
Anh em có suy nghĩ và đánh giá như nào về tiềm năng và những thông tin mà EFE tổng hợp được thì để lại dưới comment nhé.