07/09/2025
NGƯỜI ĐƯA MASCOT CỦA DUOLINGO TRỞ THÀNH HIỆN TƯỢNG MEME TOÀN CẦU CHUYỂN SANG ĐẦU QUÂN CHO NỀN TẢNG GIAO ĐỒ ĂN DOORDASH
Zaria Parvez, người đã biến linh vật Cú Xanh Duo thành một hiện tượng meme toàn cầu, vừa chính thức rời khỏi vị trí Giám đốc Truyền thông Xã hội toàn cầu tại Duolingo để nhận vai trò tương tự tại DoorDash - công ty Mỹ hoạt động trong lĩnh vực đặt đồ ăn và giao đồ ăn trực tuyến.
Gia nhập Duolingo ngay sau khi tốt nghiệp đại học, Zaria đã nhanh chóng tạo nên tiếng vang lớn với chiến lược táo bạo: biến chú cú Duo thành hiện tượng viral trên TikTok. Phong cách "unhinged" (tự do, phá cách) mà cô xây dựng đã đưa kênh TikTok của Duolingo từ 50.000 lên 5 triệu follower chỉ trong một năm, mở ra một chuẩn mực mới cho social media marketing mà nhiều thương hiệu phải học theo. Tuy nhiên, Zaria chia sẻ rằng những "cú nổ viral" không còn giúp cô phát triển sự nghiệp. "Tôi muốn có một đội ngũ, một studio nội dung thực thụ để xây dựng lâu dài – không chỉ chạy theo trend," cô chia sẻ.
Zaria cho biết DoorDash chính là bệ phóng tiếp theo cho tầm nhìn của cô. Tại đây, cô sẽ dẫn dắt một đội ngũ gồm 7 người, bao gồm content creator, art director và copywriter, với mục tiêu biến mạng xã hội thành một "content house" chiến lược thay vì chỉ là một kênh phụ trợ. Điều đáng chú ý, ban lãnh đạo DoorDash nhìn nhận Zaria - một Gen Z - như một nhà lãnh đạo thực thụ, không chỉ là "người làm viral". Đây chính là điều Zaria mong muốn: được tin tưởng, được đầu tư và có cơ hội xây dựng những thương hiệu mới mẻ.
Với tư duy của một "builder" (người kiến tạo), Zaria kỳ vọng sẽ giúp DoorDash thoát khỏi cuộc đua trend ngắn hạn để bước vào kỷ nguyên storytelling và xây dựng cộng đồng, một hướng đi bền vững hơn cho social media trong tương lai.
CRE: Advertising Vietnam