10/01/2026
Một năm nhìn lại, thị trường nhạc Việt không chỉ “ồn” hơn mà đang lớn dần và vận hành chỉn chu hơn. Nếu vài năm trước một bài hát có thể đi lên nhờ may mắn viral, thì bây giờ “đường đi” của một bản phát hành đang được định hình bằng một cấu trúc rõ ràng hơn.
Theo Vietnam Music Landscape 2025 - 2026 của RMIT Vietnam, streaming giữ vai trò lõi trong cơ cấu doanh thu digital trở thành “kế sinh nhai” giúp nghệ sĩ và các dự án âm nhạc duy trì đời sống nghệ thuật. Bên cạnh hình thức quảng bá truyền thống, các video/short-form trên TikTok và YouTube Shorts có thể đưa một ca khúc (và cả một gương mặt mới) đến với khán giả rất nhanh, ngay cả khi trước đó họ chưa “có tên” trên thị trường. Từ thói quen lướt đến hành vi nghe, hành trình ấy đang ngày một quen thuộc: nhìn thấy trước, rồi mới nghe sâu hơn.
Nhưng để một ca khúc thật sự ở lại, thứ quyết định không chỉ là lượt xem hay khoảnh khắc viral mà là playlist. Playlist hoạt động như “đường ray” đặt bài hát vào đúng ngữ cảnh: đúng mood, đúng thời điểm trong ngày, đúng nhóm người nghe. Khi người nghe chọn nền tảng vì playlist hợp gu và trải nghiệm khám phá thuận tiện, câu chuyện phát hành cũng thay đổi: làm nhạc hay là điều kiện cần, còn “đặt bài hát vào đúng không gian nghe” mới là điều kiện đủ để bài có đời sống dài hơn.
Và khi âm nhạc được “social hóa” nhanh không kém bất kỳ lĩnh vực nào khác, câu chuyện dữ liệu cũng không còn xa lạ. Khi các tiêu chuẩn phát hành theo chuẩn quốc tế dần được áp dụng, và chiến lược phát hành ngày càng sạch sẽ, rõ ràng hơn, dữ liệu trở thành phần “biên bản” của thị trường: không chỉ để tổng kết thành tích, mà để nhìn rõ bài hát đang được tìm thấy từ đâu, giữ chân người nghe ra sao, và bước tiếp theo nên đi hướng nào. Ở một thị trường đang dần chuẩn hóa đo lường và vận hành, dữ liệu giúp nghệ sĩ/label bớt đoán mò, ra quyết định sắc hơn - và xây được đường dài cho catalog.
Bạn có thể tìm thêm nhiều thông tin hữu ích khác trong Vietnam Music Landscape 2025–2026 tổng hợp và báo cáo bởi RMIT Vietnam
_____
VIEENT 🇻🇳 Home For Independent Artists & Labels