02/06/2026
BEAUTY ON SOCIAL COMMERCE | VÌ SAO VIDEO TRIỆU VIEW VẪN "TRẮNG GIỎ HÀNG"?
Trong ngành Làm đẹp tại Việt Nam, video 'đẹp' không còn là tấm vé duy nhất đảm bảo người dùng sẽ chốt đơn. Giữa thị trường quảng cáo bão hòa, người dùng ngày càng nhạy bén, chủ động tìm “sự thật” phía sau bao bì thay vì tin lời cam kết hoa mỹ.
Để giúp doanh nghiệp tìm lời giải giữa thị trường cạnh tranh 2.74 tỷ USD (theo Statista), Goldnet đối chiếu sự dịch chuyển này và đúc kết 3 tiêu chuẩn tiếp cận trên Social Commerce.
1️⃣ INSIGHT THỊ TRƯỜNG: SỰ LÊN NGÔI CỦA XU HƯỚNG "HIỆU QUẢ THỰC TẾ"
Tệp người dùng trẻ coi làm đẹp là lối sống tự tin. Họ am hiểu về da, không dễ xuống tiền vì bao bì bắt mắt hay có người đại diện nổi tiếng.
Tin tưởng hơn vào các review đến từ người tiêu dùng: Họ muốn thấy cơ chế hoạt động của hoạt chất (Retinol, BHA...) và nội dung cần trực quan nhất về hiệu quả thực tế trên các vấn đề của da.
2️⃣ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG DỊCH CHUYỂN NHƯ THẾ NÀO?
Sự thay đổi lớn nhất có lẽ đến từ tiêu chuẩn để thiết lập niềm tin của người xem đã thay đổi khá nhiều so với trước đây:
- TRƯỚC ĐÂY (Mua sắm chủ yếu qua Offline & Tin vào danh tiếng): Mua sắm chủ yếu qua kênh truyền thống (chiếm 92% thị phần năm 2018 theo Euromonitor). Niềm tin được xây dựng dựa trên danh tiếng thương hiệu lớn hoặc quảng từ nhãn hàng.
- HIỆN TẠI (Đa kênh số & Chứng thực đa chiều):
1. Mua sắm online & Live Commerce: TMĐT ngành làm đẹp đạt 1.5 tỷ USD (chiếm 19% doanh số theo Metric). Khách hàng chuộng video chứng minh công dụng thực tế và có xu hướng săn ưu đãi qua livestream để thẩm định sản phẩm trước khi mua.
2. Ưu tiên rõ ràng thành phần: Người dùng khắt khe kiểm chứng kết cấu sản phẩm, có xu hướng chuộng thành phần lành tính và loại bỏ hóa chất độc hại.
3️⃣ KEY TAKEAWAYS TỪ GOLDNET: 3 TIÊU CHUẨN VÀNG CHO NGÀNH LÀM ĐẸP TRÊN SOCIAL COMMERCE
- Thị giác hóa kết cấu sản phẩm (Texture Real-test): Tận dụng góc quay cận cảnh lột tả chân thực kết cấu của sản phẩm
- Tư duy duy mỹ trên Social Commerce (Aesthetic Mindset): Chú trọng sự chỉn chu và hình ảnh thương hiệu nhất quán. Người dùng rất dễ lướt qua nếu video không thực sự đẹp hay để lại ấn tượng thị giác đủ mạnh mẽ.
- Kết hợp giải trí và mua sắm (Live Commerce): Xây dựng kịch bản có tính tương tác cao, kết hợp trải nghiệm chân thực của KOL/KOC.
📩 Liên hệ Goldnet ngay hôm nay để nhận tư vấn giải pháp đột phá trên Social Commere!
—
🥇GOLDNET - Agency đối tác TOP 1 của TikTok & Shopee, chuyên cung cấp dịch vụ Creative end-to-end Ecommerce (Livestream, Video, Affiliate, Store operation, Fulfillment, Ads, Ecom & MKT Strategy planning) cho các tập đoàn đa quốc gia & doanh nghiệp vừa và nhỏ.
📌Website: goldnet.com.vn
📌Email: [email protected]
📌Phone: (+84) 909 349 250