27/06/2020
TĂNG BID THẦU VÀ BẢN CHẤT QUẢNG CÁO !!
Nhiều người đi học về cứ nghe bảo Camp nào ngon thì nhân thật nhiều nhóm x budget, x adset lên vào. Điều đó là ko sai nhưng cũng không đúng.
Sai vì vào mà đúng vì sao các bạn phải hiểu. Sai ở chỗ, các bạn chưa hiểu bản chất của nó, cứ nằng nặc làm theo mấy thầy rồi lại SML ra. Còn đúng???
Ở đây tăng budget cũng dựa vào cách này, nhưng ở chỗ phải hiểu bản chất nó rồi mới tăng được. Trước khi quyết định tăng ngân sách thì các bạn phải hiểu cho mình 1 vài điều sau đây:
1. Khi một camp đang chạy, chưa hoàn thành thời gian máy học (500 khách hàng đầu tiên) thì mọi hành động tăng ngân sách hoặc chỉnh sửa target của các bạn cũng giống như tự mình bốc cứt vậy. Vì trong thời gian này, con AI FB nó đang học, thu thập khách hàng mẫu để phục vụ cho sau này. Các bạn làm gì tới camp cũng không khác gì cho nó tẩu hỏa nhập ma đâu, đắt là tại các bạn thôi chứ do ai. Để yên cho nó đi học đi.
2. Khi bạn thấy một camp đang ngon lành, chỉ số đẹp lung linh, lãi sml ra. Nhưng mai cái camp đó nó lại đắt SML, nhưng tới mốt nó lại rẻ, éo hiểu nổi sao nó lại thế. Mặc dù bạn không đụng vào nó tí gì. Ở đây có 2 trường hợp xảy ra.
Bạn tính sai volume thị trường, mức ngân sách camp đó quá nhỏ so với volume, không biết chạy trong vòng bao nhiêu ngày mỗi ngày ngân sách bao nhiêu, thì mỗi ngày camp đó sẽ tiếp cận một luồng khách hàng khác nhau, hôm nay tiếp cận được luồng này ngon thì có data, có đơn. Mai tiếp cận được luồng khách hàng như cứt chả có đơn nào. Giống như đu dây điện, dây nào hở thì nó giật cho teo mẹ rái :))
Bạn thấy camp đó rẻ thì vội nhân 5-10 nhóm lên, camp gốc vẫn giữ nguyên không đụng, bạn nghĩ thế là tốt chẳng sao. Nhưng thực sự ở đây nó đã bị vít đè bởi các nhóm khác, chúng nó đấu đá lẫn nhau dẫn tới giá thầu lên cao, hiệu quả cũng giảm. Ở đây cách tốt nhất nếu thấy camp đó tốt thì nên tự tạo lại camp tương tự, tuyệt đối ko copy nhân camp nhé, sẽ bị vít đè camp cũ cho xem. Tăng ngân sách lên x2 x3 lần camp gốc và xem hiệu quả của camp đó như thế nào
3. Khi 1 camp có đủ thời gian máy học, tiếp cận 500 khách hàng mẫu, đang chạy ổn định và ngon trong vòng 2-5 ngày thì những luồng phân phối quảng cáo của camp đó đã được con AI tối ưu rồi nên để như cũ, nhưng khi can thiệp vào các yếu tố như: Ngân sách, Content, Target thì lúc này con AI phải học lại , reset từ đầu, những khách hàng mẫu, luồng phân phối nó phân phối lại từ đầu và khi được phân phối lại từ đầu thì nó sẽ dẫn đến trường hợp có những luồng nó rơi lại vào khách hàng mẫu xấu, cũng có thể rơi lại vào những khách hàng mà trước đó nó đã phân phối trên camp đó rồi. Có 2 trường hợp xảy ra
Sự tương tác của người dùng sẽ giảm đi nhiều dẫn tới tình trạng được FB chấm điểm cho camp đó ko tốt, điểm quảng cáo sẽ tụt xuống
Tần xuất lặp lại của quảng cáo có thể lên cao, gây nhàm chán cho người dùng, làm cho giá thầu bị đẩy cao mất kiểm soát
4. Khi thấy 1 camp ngon, bạn nhân 20-30 nhóm lên thấy nhóm nào rẻ thì để lại, nhóm nào đắt thì tắt đi. Rồi cứ thế theo vòng tuần hoàn lặp đi lặp lại kiểu đó.
Ở đây thì mình chưa nói đúng sai như nào nhưng cơ bản thì nó đúng nhưng cách mà các bạn làm như vậy, 1 thời gian sau thì đối tượng của các nhóm sẽ bị chồng chéo với nhau bới mỗi lần bạn nhân nhóm thì có thể nhóm sau bạn nhân ra nó sẽ reach vào tệp mà nhóm trước đó đã reach rồi và ảnh hưởng các nhóm chạy ổn định, tần xuất nó cũng bị tăng cao, các nhóm đang ngon cũng sẽ bị cạnh tranh giá thầu với nhau. Dẫn đến tình trạng cho camp rất bấp bênh. Tốt nhất tối ưu xong thì nên giữ yên ko đụng gì cả.
5. Nên để cho camp chạy xuyên suốt khi hiệu quả, vì khi chúng ta cứ tắt bật lại. mình giả dụ như chạy từ thứ 2 tới thứ 7, chủ nhật nghĩ đi chơi tắt camp nghĩ thì khi đó luồng phân phối của camp nó sẽ bị phân phối lại từ đầu, dẫn tới gì thì các bạn biết rồi.
6. Tham target quá dẫn tới volume quá lớn so với tổng ngân sách sẽ làm cho camp không ổn định, ngày đắt ngày rẻ nhưng đa số là đắt. Nên tính xem mức độ ngân sách với volume có tỉ lệ thuận với nhau không. Vấn đề sai ở chỗ target quá rộng
7. Tăng ngân sách Nhiều lần, ví dụ có 1 camp đang là 10tr chạy ngon, bạn muốn tăng lên 40tr nhưng chưa biết là tăng như nào? Trước hết chỉ số của camp 10tr đó phải cực ngon như: CPM thấp, CTA cao, Tỉ lệ convert tốt, … thì lúc này mới nhắm đến câu chuyện là tăng thêm 30tr ngân sách. Nếu tốt thật thì bạn nên Tạo 1 camp tương tự nhân sách 30tr như camp 10tr.
Hỏi người này người kia cách tăng ngân sách làm sao để không SML thì mình khẳng định là không có ai dám khẳng định 100% cả đâu, làm theo họ chỉ tổ sml cho mình thôi. Cách tốt nhất là mình tự tăng cho mình. Nên học nguyên lí và bản chất chứ đừng học theo cho giống người khác.
cr ở đâu đó mình k nhớ rõ
