Die monatliche Zeitung Imaj informiert die in Niedersachsen lebenden türkischen Mitbürger aller Bevölkerungsschichten über aktuelle soziale, kulturelle, politische sowie wirtschaftliche Themen in Deutschland. Die kontinuierliche Berichterstattung über gegenwärtige Themen in Deutschland fördert die Kommunikation und den Dialog zwischen der deutschen und der türkischen Bevölkerung. Denn laut Untersu
chungen lesen ca. 80% der Türken nur türkischsprachige Zeitungen. Nach offiziellen Einschätzungen leben ca. 178.000 türkische und türkischstämmige Mitbürger in Niedersachsen. Bei einer durchschnittlich 3-4 köpfigen Familie erreicht die Imaj-Zeitung in der türkischen Gemeinschaft 100.000-120.000 Leser. Mit ca. 2,5 Millionen Mitbürgern ist die türkische Zielgruppe die mit Abstand größte und homogenste Ausländergruppe in Deutschland. Türkische Familien bilden damit ein beachtliches Konsumentenpotential. Das monatliche Nettoeinkommen der türkischen Haushalte liegt durchschnittlich bei ca. 2.000 Euro, 97 Prozent davon geben die Türken in Deutschland aus. Dies entspricht einer jährlichen Kaufkraft von mehr als 17 Milliarden Euro. Damit stellen Türken fünf Prozent der „werberelevanten Gruppe“, obwohl sie nur knapp drei Prozent der Gesamtbevölkerung ausmachen. Türkische Mitbürger konsumieren gerne. Gerade die jüngere Generation hat ein ausgeprägtes Marken- und Statusbewusstsein, die mittlerweile in den Haushalten viel entscheidender ist. Mit einer monatlichen Auflage von 30.000 Exemplaren, ist Imaj die auflagenstärkste türkische Zeitung für ganz Niedersachsen. Sie ist als kostenloses (türkisches) Informationsmedium in der Region fest etabliert und ist das einzige in Niedersachen erscheinende türkische Anzeigenblatt in diesem Format. In Hannover werden ca. 15.400 Exemplare direkt an türkische Haushalte verteilt, vorwiegend in Stadtteilen, in denen viele türkische Mitbürger leben.
