09/04/2024
呢個討論幾有趣
講講下feel變左講道理😂
【Confessions of an ex-advertising man (by David Kan)】
上星期寫了一篇有關勞雙恩前輩的短文,吸引了其他廣告界的前輩留言,其中有朋友提及到香港廣告界的大前輩簡兆明 David Kan 先生。
事實上,80-90年代的香港,由 David 帶入行並親自指導的廣告人,不計其數,勞雙恩前輩正是其一。
要知道,那個時候,各大院校還未有主修廣告的專科,要學做廣告,除了到外國留學,唯一的途徑,就是入行跟師傅做學徒。
當年我到奧美面試,筆試後 (真的是要用原稿紙寫字的筆試) ,老闆告訴我:如果你遇上的是 David,你一定會被嫌字體醜陋而不獲聘用,但今天算是你走運。
David 雖然已退休多年,並且移居加國,但他卻繼續把創意融入日常生活,未讓腦袋生銹,偶爾還會搞點廣告二次創作,娛己娛人。
除了當廣告人,David 還有另外一個身份,就是一名資深古典音樂樂評人兼音響發燒友,雖然沒機會和他共事過,但我倆因為音樂結緣,於是成為了朋友,現在亦當然是網友。
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奧美廣告可說是廣告界的名校,以培養廣告界人才聞名。我有幸遇上過的老闆,都好像是老師或訓導主任。
而 David 給予我的感覺,就好像是一位個學識淵博的教授,廣告策略的基礎很紮實,文字功力當然亦相當到家。
我間中會向 David 私訊請教有關廣告的二三事,他也從來毫不吝嗇給我指導。
最近有關一則以文案主導的 D***x 戶外廣告, David 對此有所見解,也有想要表達的觀點。
他認為,光是空談批評而不付諸行動是不公平的,於是我們交換了一些個人觀點後,他便開始動手準備了一份詳盡的策略思考和創意示範。
David 將他的這份廣告習作,託付給我和另一位網友 廣告狂人 Madman Magazine 傳揚開去,希望能夠激發更多建設性討論。
我希望大家能夠珍惜 David 對新一代廣告人的這份心意,能夠好好吸收,然後用屬於你們這個時代的聲音,把創意發揚光大。
創意雖然未必能夠拯救地球,但至少可以讓那些終日轟炸我們的廣告,變得更有心思、有意思和惹人反思。
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【What’s wrong? 小聰明取代大意念?】
以前的 big idea 買少見少, 廣告行普遍認為是因為沒有 big budget。有錢先有諗頭? 即係車要擺在馬前面?
香港廣告人誤將小聰明當作大意念, 互相吹捧, 已不是一朝一夕。
抽水廣告橫行, 一個鞋抽廣告在綱絡傳為勁抽, 試問賣幾多隻才可以令營業額增長?
弊在新入行者奉為聖經, 買弄小聰明容易, 判定市場策略難, 瞄準目標創作大意念更難。
試看當下社交網絡上最多人讚的 meme 營銷帖文, 究竟有沒有長遠的 brand building 策略?
點讚的人有幾多人真的付鈔購貨? 無奈小聰明已經植入新世代廣告人及客戶腦袋, 被視為創意指標、接觸 potential customers 的平靚正捷徑, 背離 brand image 越行越遠。
這個現象被視為廣告行業自然進化的新規則, 沒有人敢坦誠相告, 因為不能傷害年青一輩創作人, 輕視他們的努力, 小聰明都要捧到變大成就, 加油!
試看最近的杜蕾斯文字廣告, 「戴咗。我真係已經戴咗。」那一輯, 先不論廣告本身是否真的不露骨, 它觸發不少粗鄙意淫留言, 那倒確實清晰地反映了網民心目中塑造的 brand image。
以後, 如果我在香港拿着盒杜蕾斯去 cashier 付錢, 我會不好意思。
原本以為外國的 D***x 廣告會更露骨, 原來, 絕對不是...(全文未完)
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