08/01/2026
Quando alcuni VIP sono andati nello spazio, la polemica è esplosa immediatamente.
Ma il vero tema non era solo ambientale: era comunicativo.
In questo estratto Xavier Bellanca spiega una distinzione chiave per chi lavora in marketing e comunicazione:
• l’impatto reale, misurabile, dei lanci spaziali
• l’impatto percepito dall’opinione pubblica
Anche quando i numeri raccontano un’altra storia, la percezione può diventare dominante.
Ed è proprio lì che entra in gioco la responsabilità della comunicazione: anticipare le domande, dichiarare i dati, non farsi trovare impreparati.
Un passaggio fondamentale per capire come si comunica l’innovazione in settori complessi come lo spazio.